京東與騰競體育26日就英雄聯盟賽事戰略合作簽署協議，京東將成為2021年英雄聯盟季中冠軍賽的中國區官方合作伙伴，同時雙方也將持續開展深度合作。

據了解，在此之前，京東已經通過與王者榮耀KPL、和平精英PEL兩大移動電競賽事的長線合作，并自2015年開始舉辦京東杯電子競技大賽，在“電商+電競”領域進行了廣泛布局。

京東方面表示，京東的核心用戶群體與電競用戶有著極高的匹配度，借助英雄聯盟成熟的賽事及商業化體系，以及海量的用戶群體，京東將實現與年輕群體之間更近距離的接觸和交互;通過更加貼近年輕消費者，有助于提供滿足消費者真實需求的產品與服務。此次京東將以簽約頭部賽事為契機，進一步促成硬件品牌、電商平臺與游戲IP、賽事生態、俱樂部之間的相互融合，推動構建成熟的“電商+電競”行業生態，增強年輕一代用戶信任，持續升級京東與合作伙伴的品牌價值。

英雄聯盟2021季中冠軍賽將于5月6日至22日在冰島首都雷克雅未克舉辦。