成熟的品牌擁有特定的屬性和記憶點，用戶會聯想到特定的產品、服務，這種印象往往根深蒂固，當企業業務布局跨界幅度太大時，原來的品牌邊界可能就不足以承載新的業務，甚至給對品牌價值造成反噬，這時就需要進行推進品牌多元化，打造品牌矩陣。

萊克電氣作為一個橫跨清潔電器、個護產品、家用凈水設備和廚房小家電等多個業務領域的高端小家電品牌，在不斷拓展新業務時，就通過打造品牌矩陣去布局不同的業務，滿足消費者的差異化需求，讓多產業推進有條不紊。

兩大清潔電器品牌，縱向滿足用戶需求

萊克電氣靠吸塵器起家，清潔電器一直是其核心主業，也是最早推進多品牌布局的一個業務板塊。如今，萊克電氣旗下擁有LEXY萊克、Jimmy吉米兩大清潔品牌，通過雙品牌運作滿足用戶不同檔次消費需求，需要什么樣的清潔電器，都能在萊克旗下找到相應產品。

對消費水平高、想擁有最新技術體驗的消費者來說，可選擇LEXY萊克品牌旗下產品。萊克最新研發的新技術和新功能，通常會先在萊克產品上進行應用推廣，而且一直是清潔電器產業創新風向標。洗地機市場流行的“全屋清潔潮流”，就是由萊克天狼星全屋吸塵洗地機所引領并不斷普及。如果想入手質優價美的清潔電器，消費者可以選擇Jimmy吉米，其產品采用的都是經市場反復驗證過的技術功能，體驗值得信賴。

通過兩大品牌合理搭配，萊克電氣實現對中高端清潔電器消費需求的縱向全面覆蓋，徹底打透清潔電器市場，產品暢銷國內外，深受消費者認可，是家喻戶曉的“清潔之王”，還被譽為全球環境清潔領域的“隱形冠軍”。

新品牌承載新業務，實現橫向多元化產業布局

萊克最初的品類擴張，一直圍繞清潔電器、空氣凈化和個護產品展開，產品關聯性比較強。隨著資本實力的強大，其業務領域越來越廣，逐漸滲透到高端凈水設備、茶藝機、廚房電器等與飲食用水健康相關的產品領域，跨界范圍越來越大，這時萊克果斷擴大品牌矩陣。

萊克后來推出碧云泉、萊小廚等幾個高端小家電品牌，研發智能廚師機、智能飯煲、空氣炸鍋等一系列產品。自此，萊克旗下產品幾乎深入家庭生活方方面面，成為綜合性高端清潔健康小家電企業，用持之以恒的創新精神和精益求精的工匠精神，不斷創新綠色健康產品，還涉足新能源電池和零部件等很多新業務領域，品牌實力不斷壯大。

不斷培育新業務，持續提升盈利能力，是品牌持久發展的必然之舉，但在業務夸張時一定要清楚品牌最初的定位，一旦跨界幅度超出原有的品牌承載力，就要適時梳理品牌矩陣，像萊克那樣保持各種業務的健康發展。

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