又到了“雙11”一年一度“剁手”大會的時節。

今年各大平臺戰績如何？有哪些新爆款？

今年“雙11”各電商平臺紛紛將開售時間提前至10日晚8時，不用熬夜也能買買買，讓“掃貨”熱情提前引爆。

(資料圖)

在天貓平臺，截至11日零點，已有148個品類成交額增長超100%。邊看直播邊下單成為不少消費者的選擇。截至11日零點，淘寶直播新主播達人的日均觀看人次同比增長561%。“雙11”臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

京東“雙11”活動也在10日晚8時迎來最高潮。開場僅1分鐘，Apple成交額即破10億元，部分知名營養保健品牌銷量突破10萬件；開場5分鐘，超高性價比家電商品售出超百萬件。當晚，大量品牌成交額瞬間破億，4-6線市場成交額增速快，安徽、吉林、山西增速領跑全國。

“雙11”掃貨還不只在線上。今年，蘇寧易購與美團達成戰略合作，完成全國超600家門店入駐美團，共覆蓋175個城市。與美團的合作擴大了蘇寧易購線下實體門店服務半徑，讓其門店離消費者更近，配送速度更快，服務效率更高。

蘇寧易購發布的“雙十一家消費趨勢報告”顯示，與美團方面宣布達成合作10天后，截至11月1日，蘇寧易購在美團的家電3C品類訂單量已突破45000單。

從多個平臺截至目前公布的“戰報”看，今年“剁手黨”們依然活躍，釋放出旺盛的消費活力。

美妝、衣服、快消、電器，以往“雙11”最受歡迎的“老四樣”遇到了對手。

拼多多早些時候發布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，過去一年，新國潮、新國貨品牌明顯加快了上行新電商的步伐，入駐平臺的品牌數量同比增長超過270%，并先后涌現出327個過億元品牌。

京東消費及產業發展研究院發布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》也顯示，今年以來年輕消費者較以往購買了更多國貨商品。例如，“95后”們在廚具、生鮮、家用電器等品類選擇上更傾向于國貨，甚至在咖啡具、影音娛樂設備等類目上國貨的占比也逐漸走高。

國潮的風行不僅帶火了許多新品牌，也讓眾多老品牌重煥生機。今年天貓“雙11”老字號表現搶眼。截至11日零點，已有包括瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店等在內的44家中華老字號成交額破千萬元。

一大批老字號品牌通過發新品、做直播、布局趨勢賽道，在“雙11”實現了成交額翻倍增長。如上海杏花樓同比增長超過240%、北京王麻子增長超過460%，遼寧千山酒業增長更是超過500%，成績亮眼。

不僅國人青睞國貨，中國商品也賣到全球。今年“雙11”期間，京東全球售的國潮產品迎來增長。預售期間，布鞋、繡花鞋海外訂單額同比增長400％，中國舞蹈扇訂單額同比增長200％。

國潮產品走紅也帶動了傳統文化產品消費增長。京東預售期間，在美國、澳大利亞，國畫技法書籍成交額同比增長400％，歷史小說成交額同比增長380％，更多海外消費者嘗試通過書本深入了解中國。

國潮國貨為何惹人愛？英國《金融時報》一篇報道中的思考或可作為答案：外國品牌過去代表著優越的西方生活方式，但現在，中國消費者對China style（中國風）更有信心了。

關鍵詞： 同比增長 金融時報 上海杏花樓