專業制造挖掘機、起重機等機械設備的徐工集團，以一種特別的方式“參演”了今年春節檔的熱門電影。

剛剛過去的春節假期，國內電影市場久違地熱鬧了一番。郭帆執導的國產科幻大片《流浪地球2》不負眾望，收獲高票房和高口碑，截至1月30日票房突破26億元。在片尾的演職人員名單里，徐工集團團隊成員的名字占了一整屏。

各式機械設備素來是科幻電影的一大看點。在《流浪地球2》中登場的太空電梯、行星發動機、垂直起降殲-20戰斗機不僅是向觀眾呈現視覺奇觀的載體，也是“科幻味”的具象體現。相比之下，劇中地球聯合政府所使用的一系列裝載車輛和工程機械，雖然大多數時候只出現在背景中，卻為影片賦予了真實的質感。事實上，徐工集團提供的這批特殊“群眾演員”并非道具，而是能跑、能動、能作業的“真家伙”，并且幾乎都是現役產品。

(資料圖片僅供參考)

總部設在江蘇徐州的徐工集團為了當好《流浪地球2》的“群演”可謂不遺余力。據徐工集團品牌與文化發展部相關負責人馮若宇介紹，徐工方面成立了專門項目組，先后投入42款61臺主機設備、400多套零部件及車間道具、61套三維模型、319名工作人員。

2021年9月，徐工集團“流浪地球”項目組正式組建。馮若宇表示，在此后的實拍過程中，徐工集團始終秉持“有多大力出多大力”的原則，全情投入。在青島片場拍攝期間，徐工集團始終有五六十名工作人員常駐。

對照著產品手冊，影片道具團隊選定“演員”后，徐工集團便著手為“旗下藝人”“化裝”。根據劇情安排，原本以黃色系涂裝為主的工程機械被統一更改為地球聯合政府的“交通白”。同時，除了外號“機械螳螂”的ET120多地形智能應急救援平臺這樣造型原本就頗為科幻的設備，徐工集團還對部分產品做了“魔改”，如影片中戰斗機的加油車就是由一臺拆除了噴霧系統的霧炮車改造而來；而另一臺廂式裝載車的車廂，則是為了強化科幻感臨時設計，并專門辟出一條工段生產出來的。

在拍攝電影中地球聯合政府加蓬基地遇襲一幕時，劇組提出希望出現一輛受損的裝載車。最終，徐工集團提供的一輛越野底盤裝載車輛被現場破壞。有趣的是，由于車輛的強化玻璃質量太好，道具組折騰了數小時，最終動用叉車進行撞擊才砸碎車窗。

不僅出“演員”，徐工集團甚至連物流也一手包辦。據介紹，由于拍攝場地設在青島的一處機場，地形空曠，影片中登場的不少機械設備都是新能源驅動，徐工集團項目組便將設備和充電樁一路從徐州運到了青島。為了提高拍攝效率，徐工集團的這些特殊“演員”還時常干回本職，承擔了道具運輸、起吊綠幕等工作。

如此興師動眾，徐工集團的此次參演卻幾乎是“零回報”。“在這部電影中，我們的身份不是贊助商。從某種意義上說，我們其實是劇組成員。”馮若宇告訴記者，影片中出現的徐工集團的產品并非所謂“植入”，同時也不是租用，而是無償提供給劇組的。另一方面，徐工集團亦未參與影片的出品和發行，因此也不會獲得影片的票房分成或是其他直接收益。

馮若宇坦言，如果單純考量回報率，徐工的“流浪地球”項目顯然是不合算的。那么，情懷之外，徐工集團參與國產科幻電影制作究竟圖個啥？

此次“參演”，徐工集團唯一可見的經濟收益來自即將推出的《流浪地球2》聯名車模。但是馮若宇表示，這批文創產品的產量和市場投放規模都十分有限，因此整體銷售額預計并不會很大，與投入相比不值一提：“相比經濟效益，我們更看重品牌價值方面的提升。”

在一部數十億元票房的電影中出現徐工集團的產品和商標、職工的名字出現在演職人員表上，在馮若宇看來，這便是徐工集團“參演”《流浪地球2》的最大價值。“和大眾認知可能有所出入，工程機械行業其實和汽車行業差不多，品牌競爭烈度非常高。”馮若宇告訴記者，雖然工程機械設備面向的是專業用戶和租賃市場，但是在選擇具體產品時，用戶的心態與一般消費者并無不同，除了產品品質，“牌子響不響”是重要的衡量標準。和所有消費品一樣，市場上誰的品牌聲量更大，誰就能爭取到更多的用戶，而廣告宣傳則始終是最為行之有效的手段。

因此，即便徐工集團是目前國內外領先的老牌工程機械設備品牌，仍需要不斷提升存在感。早在上世紀90年代，“徐工徐工，助您成功”的電視廣告就曾登上央視，是一代熒幕經典。此番參與影視制作，對于徐工集團則又是品牌打造與宣傳過程中的一次新嘗試。

馮若宇表示，在新的傳播環境下，與文藝作品結合、借力強勢IP是品牌宣傳的新方向，對于制造業企業同樣適用。此次試水的成效仍有待時間檢驗，但從影片上映后的討論熱度看，效果令人滿意。未來徐工集團仍將持續探索，繼續在影視作品中“刷臉”。

文/于量

關鍵詞： 徐工集團 工程機械 機械設備