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今年以來，淄博燒烤、濟南超然樓、東平大宋不夜城等“網紅打卡地”火爆出圈，深受游客和市民喜愛。今年上半年，山東文化旅游業交出了怎樣的成績單？下一步又將如何做？

8月8日上午，在山東省政府新聞辦舉辦的省政府政策例行吹風會上，山東省文化和旅游廳副廳長劉少華說，今年上半年，全省接待游客3.4億人次、實現旅游收入4060.7億元，分別恢復至2019年同期的107.3%和87.7%。山東省文旅市場總體呈現“迅速回暖、強勢復蘇”的特點。下一步，全省文旅系統將強化“好客山東 好品山東”品牌營銷，辦好“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年，持續開展文旅消費惠民活動，將更多豐富多彩的文旅產品提供給游客，激發文旅市場活力。

豐富文旅消費活動。持續跟進文旅市場需求熱點，聚焦暑期、國慶、元旦、春節，持續推出到山東游山水、享美食、賞民俗、過大年等專題宣傳推介。結合山東省秋、冬季典型景觀風物、特色民俗及節慶活動等資源，聯動全省16市策劃推出以“品秋”為主題的賞景豐收游和“賞冬”為主題的節慶民俗冰雪游產品。開展千個網紅打卡地、千個網紅達人、千個文創產品、千個好客故事等“四個1000”網絡營銷活動。

優化文旅產品供給。實施“千家景區煥新工程”和“山東智造”文旅產業工程，支持景區和文娛場所加快升級改造，提升功能品質。持續優化“好客山東 好品山東”旅游必購品大禮包產品，鼓勵文博單位利用館藏資源開發文創產品，支持各市打造完善本地旅游購物品牌，打造“山東有禮”品牌體系。推動全省重點劇目展演巡演，組織旅游景區、度假區等與文藝院團開展結對共建，合作打造原創旅游演藝精品劇目。組織國家級、省級文旅消費集聚區，圍繞夜食、夜游、夜宿、夜購、夜娛、夜秀開展“文旅消費嘉年華”活動，形成“時尚風”“煙火氣”“點亮星空”的全省夜間文旅消費集聚區聯動格局。

營造良好出游環境。鼓勵景區延長開放時間、推出“夜游”特色活動，更好滿足游客多樣化需求。策劃“高鐵＋酒店＋景區”特色產品，推動“旅客變游客，車票變門票”轉化。支持各市開通旅游專列、旅游巴士專線、旅游定制專線、景區直通車，更好地服務“山東人游山東”。探索“30秒酒店入住”便捷模式，按照“試點先行、分步實施”的原則在全省推行。推進旅游基礎設施提檔升級，鼓勵現有酒店、民宿等改造升級，打造一批高標準旅游風景道，守牢文旅安全底線。

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