農村電商覆蓋面不斷擴大,流通新模式、消費新場景不斷涌現——

推動農村市場迸發更大活力(消費萬花筒)

(相關資料圖)

全面推進鄉村振興,有著約5億常住人口的農村市場潛力巨大,是未來擴內需、穩增長的重要抓手。找準農村消費的新特點,抓住消費擴容升級的重點領域,突破擴大消費的瓶頸,對于改善民生、擴大內需、構建新發展格局意義重大。

近年來,我國農村電子商務蓬勃發展,農村流通新模式、消費新場景不斷涌現,為農村經濟注入新活力,也有力促進了農村居民就業創業和增收。一根小小的網線,讓曾經“賣難”的農產品賣上更好的價格,也讓昔日農村地區大件消費品“買難”現象逐步得到解決,帶動農村消費市場呈現新氣象。

完善流通渠道,擴大市場規模

“今年又是個豐收年,收入也增加了。”湖北省棗陽市豐滿園果業有限公司總經理劉健開心地說。今年,公司種植的“黃金蜜三號”黃桃,特別適合當地氣候,掛樹期長,畝產量達到3000斤左右。收成好更要賣得好,該公司基地生產的黃桃果品,通過京東實現從田間地頭到市民餐桌的一站式銷售,賣向全國。800畝黃桃銷售收入突破700萬元,帶動周邊300多戶農戶實現增產增收。

去年底,商務部等22個部門印發的《“十四五”國內貿易發展規劃》對深化農村電商發展作出部署。今年,商務部同財政部、國家鄉村振興局共同組織實施縣域商業建設行動,支持各地加快補齊農村商業設施短板,擴大農村電子商務覆蓋面。上半年,全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。各地積極探索創新,形成了一批好經驗好做法,推動農村電商規模不斷壯大。

國家統計局數據顯示,今年前三季度,全國農村網絡零售額達14978.5億元,同比增長3.6%。美團發布的數據顯示,國家鄉村振興重點幫扶縣已有超過98%的縣接入美團,線上活躍商戶達48萬家。今年前三季度,約有12萬名來自國家鄉村振興重點幫扶縣的騎手實現省內就業。

專家表示,要進一步完善農村流通渠道,擴大消費規模。支持農村消費大數據開發應用。補齊基站、寬帶等鄉村數字基礎設施短板,提高農村居民數字化技能水平,培養線上消費習慣。支持相關地區以縣區為單位集中建設區域電商平臺,推動農村電商高質量發展。

壯大人才隊伍,帶動就業創業

“大娘您好,這是您昨天訂購的蔬菜,放桌上了。”畢業于西南林業大學的寸文彪,如今回到家鄉云南省蘭坪白族普米族自治縣,開起了鄉村網上超市。在他看來,家鄉互聯網快速普及,基礎設施日益完善,鄉村零售市場的潛力巨大。

農村電商快速發展,加速了人才返鄉就業創業。黨的十八大以來,商務部等有關部門以電子商務進農村綜合示范為載體,擴大農村電子商務覆蓋面,帶動各類人才積極返鄉就業創業。農業農村部數據顯示,截至2022年4月,全國各類返鄉入鄉創業人員超過1100萬。《“十四五”農業農村人才隊伍建設發展規劃》明確提出,到2025年,培育100萬名農村創業帶頭人,返鄉入鄉創業人員1500萬人。

在線上直播間,村干部變成“帶貨王”。他們或以體驗互動的方式,推介當地的優質特色農產品,或與網友連線溝通,在直播間里支起鍋灶,展示當地特產,助農增收。直播帶貨為當地農產品打開了銷路、提高了知名度,還讓村民們免于在外奔波,在家門口就能賺到錢。

專家表示,要充分發揮“頭雁”效應,構建立體化人才支持體系,吸引培育更多的農村電商人才,儲備充足的人力資本,讓農村電商在新征程上展現更大作為。

加快渠道下沉,完善商業體系

“真沒想到,咱銷售農產品也能擁抱云技術。”在四川省攀枝花市鹽邊縣,當地企業在京東云的技術支持下,實現了訂單收訂與商品分發智慧化管理。京東科技為商家提供從入駐到財務結算的全閉環服務,幫助建立平臺運營、商品推廣等服務體系,助力企業擴展產品銷售通路、降低經營與管理成本,促進企業與地區經濟協同發展。

去年,商務部等17部門發布《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》,提出“強化縣級電子商務公共服務中心統籌能力,為電商企業、家庭農場、農民合作社、專業運營公司等主體提供市場開拓、資源對接、業務指導等服務,提升農村電商應用水平”。一年多來,大型企業發揮自身優勢,通過搭建技術和服務平臺的方式,為中小農村電商企業提供支持,開展供應鏈賦能,合力做大農村電商市場的同時,增強了農村電商發展的后勁。

商務部相關負責人表示,下一步,將會同有關部門加大工作力度,指導地方以渠道下沉為主線,以縣鄉為重點,以數字化、連鎖化、標準化為手段,加快補齊基礎設施和公共服務短板,繼續擴大農村電子商務覆蓋面,推動完善縣域商業體系,增加城鄉消費市場優質供給,為促進消費持續恢復、助力鄉村振興貢獻更大力量。

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