“玩游戲,一分鐘彈出了3個廣告,真不知道是在玩游戲還是看廣告?！北本┩婕倚⒔战邮堋斗ㄖ稳請蟆酚浾卟稍L時抱怨道,當下很多小程序游戲,廣告泛濫,嚴重影響了游戲體驗。

(資料圖片)

類似的吐槽在網上有很多。記者近日調查采訪發現,這些廣告泛濫的游戲大多為網絡小游戲,很多不用下載就能玩,且這些廣告中還含有不少誘導消費、低俗等不良信息。

為什么小游戲里的廣告如此泛濫?又該如何規范這一問題?

廣告泛濫影響體驗

前不久,上海市民劉女士為了放松身心,在平板電腦上下載了一款名為“××神器”的小游戲。她試玩了一下,廣告多的讓她直言受不了:“開局、使用道具、升級啥的,都會彈出廣告,一遍又一遍,這么多廣告,不要叫‘××神器’了,直接叫‘廣告神器’吧?！?/p>

記者調查發現,在社交平臺上,有很多網友吐槽小游戲廣告泛濫影響游戲體驗,網友直呼“小游戲廣告多到令人發指”,不管是使用道具、復活,還是獲取通關提示都需要觀看廣告。

經玩家指引,記者在某小程序里試玩了一款名為“××連一連”的小游戲,剛點擊進入游戲頁面,馬上就彈出了一則廣告,必須手動點擊“關閉”才能接著玩游戲,“關閉”兩個字還特別小,很難找;玩游戲過程中,頁面上充斥著各種小廣告,如頁面的左上方、右上方和下方同時出現廣告,一不小心就會誤點擊。

與此同時,記者發現在該游戲中換主題、“清炸彈”、重排和提示都需要觀看幾十秒的廣告。

廣告眾多的小游戲在某應用程序中還有許多。一款名為“××清潔”的手游,游戲中塞滿了廣告,頁面下方的廣告會不停切換,且每次過關時都會彈出廣告,一不小心誤點擊,就會直接跳轉到另一個平臺。同時,該小游戲每跳過一個關卡,就需要一把鑰匙,觀看幾十秒時長的廣告才能獲取鑰匙。

記者注意到,這些小游戲嵌入的大多是一類App的推廣廣告。

除了小游戲外,一些游戲App中廣告也不少。在某平臺的一些測試版游戲的評論區內,記者看到有不少玩家反映游戲內廣告太多。“廣告到處飛,一不小心點了得看完才能退出?！庇型婕胰缡钦f。

廣告背后暗藏陷阱

廣告多也就罷了,很多廣告里還埋了“雷”。記者調查發現,小游戲里跳出的不少廣告,存在不良信息、誘導消費的內容。

記者打開一款小程序游戲,試玩過程中跳出的多則廣告內容都較為低俗。如記者點擊“看視頻抽獎”活動后,跳轉到的界面直接開始播放視頻廣告,內容為推介另一款小游戲,宣傳圖中的角色穿著暴露,姿態挑逗,宣傳語寫著:“這你都不玩,還有什么讓你覺得好玩?”

還有玩家因虛假廣告被騙。據報道,去年9月,江蘇省常州市嚴女士在玩一款小游戲時,為獲取道具而觀看廣告。恰巧,有資金需求的常女士看到一則貸款廣告,便按指引下載并注冊了這款貸款App。為了提現貸款App中顯示的余額,常女士按照客服指引累計轉賬共9萬元,后來發現被騙。

類似的事件還有很多,如貨不對板的“29.9元充值100元話費”廣告,支付后卻得到一堆滿減券;涉嫌虛假宣傳的“2至3天學會技能考取××證”,交完培訓費后只得到幾個教學視頻……

據業內人士介紹,小程序內投放廣告支持橫幅廣告、激勵式廣告、插屏廣告和格子廣告,其中格子廣告所適用的推廣頁類型僅支持小游戲。小程序橫幅廣告支持點擊競價購買,插屏廣告和格子廣告支持按曝光競價購買。小程序流量主可以結合不同小程序特點,選擇自定義廣告展現場景,支持多種推廣目標與推廣頁,滿足不同營銷訴求。小程序廣告按照每日廣告預算50元起,根據購買方式不同而收費不同。

一名廣告公司的工作人員告訴記者,游戲公司、工作室一般都設有“游戲廣告投放部門”,有些大公司還會有“游戲廣告制作部門”,游戲廣告通常由這兩個部門負責?，F在很多網絡廣告的創作都有模板,制作部門按需更改內容即可。

這名工作人員還透露,目前僅靠廣告收益的小游戲很多,廣告數量是其主要收入來源,游戲制作商對廣告的需求量往往很大,內容和游戲有無關系并不重要。

這些小游戲是如何對接廣告的?為何不良廣告如此之多?

專注于網絡游戲行業的北京韜安律師事務所律師司斌斌告訴記者,休閑小游戲具有體量小、玩法簡單、開發周期短等特點,在經營模式上以廣告收費為主。該類游戲的研發廠商一般規模不大,在團隊人員結構上,更偏重研發,游戲運營方面對應用商店或渠道平臺很依賴,因此應用商店或渠道平臺的話語權更強。

“一般情況下,小游戲運營商接廣告,難以自行選擇或挑選自己想合作進行展示的廣告,只能選擇接入應用商店或渠道平臺提供的‘廣告池’,比如每個‘廣告池’有50個廣告,進行隨機播放。部分游戲的開發商想排除一些類別,平臺往往也不會同意?！彼颈蟊笳f,這些廣告主要由應用商店或渠道平臺進行內容審核,風險較高的廣告,收取的廣告費會比較高。

記者打開某平臺的廣告內容審核規則看到,該規則明確,游戲制造方創建并提交廣告后,進入審核系統等待審核?！皬V告審核”一欄中,對“不良導向類”廣告作出了明確規定:不支持使用引人歧義的不明意義場景或描述,如“不可描述的事”等;不支持含有容易引起歧義的詞匯,如“噓、悄悄看、速看、看后刪除”等……

但實際上,記者試玩了該平臺上的多款小程序游戲,游戲中跳出的大量廣告,含有一些不良信息、誘導消費的內容。

過度廣告亟須治理

記者調查發現,這些廣告眾多的小游戲都有一個共同特點,即都沒有版號。司斌斌告訴記者,無版號小游戲,不能通過游戲內“道具收費”的方式獲利,廣告收費是其唯一或主要盈利模式,所以就導致無版號小游戲相對于有“道具收費”的游戲,廣告更多。

對于如何規范小游戲廣告多的問題,司斌斌認為,應該加大對違法違規廣告的打擊力度,如果是內容合法合規、有一定質量和品質的廣告,對于用戶體驗比較友好,廣大用戶也不會對廣告如此反感。

司斌斌建議,加強對小游戲內廣告的監管,比如類似于對影視劇或長視頻中廣告的管理,對于廣告時長、廣告展示次數提出具體監管要求,對過度廣告進行治理。

“應用商店、渠道平臺以及游戲開發者應加強行業自律,增加廣告內容的合規審核,對廣告的內容、時長、展示方式進行合理安排。保持適度的商業廣告數量,也可以穿插一些適宜的公益性廣告,承擔更多的社會責任。”司斌斌呼吁。

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