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文化消費水平的高低,是衡量一個國家或地區歷史文化積淀、經濟社會發展和國民精神素養的重要標尺。今年以來,線下消費場景恢復拓展,以電影和文體演出等為代表的文化娛樂活動明顯增加,帶動我國文化消費快速增長,產業規模不斷擴大,展現出巨大的發展潛力和空間。

“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開。”文化消費如同一支勁旅,展現出巨大的發展潛力和產業空間。從文體演出來看,舞臺劇、線下音樂節遍地開花,如河南最新打造的《只有河南》圈粉無數;大型地方史詩劇《天寵湖南》依托銅官窯這一特色旅游小鎮吸引眾多的人前來了解湖湘歷史文化……而最近半年每個月的線下音樂節超過30場,音樂節召喚著無數歌迷奔赴一二三四線城市乃至小鎮。除此之外,2023年暑期檔刷新中國影史同期票房最高紀錄。《長安三萬里》《封神》等影片叫好又叫座,獲得了良好的經濟效益與社會效益。

我們談文化消費的時候,重點其實是文化,因為當人們有了文化需求,自然就會產生文化消費,進而通過消費來體現產品的文化價值。以暑期檔的火爆影片為例,影片的文本、美術、服裝、音樂,無一不是對中華優秀傳統文化的一次追溯與提煉。正是璀璨的傳統文化,給予了這些大片拍攝的底氣。同時,在符合現代觀眾審美和價值觀方面,影片也有更為現代化的改編,讓故事產生更多的心理和情感投射。文化的魅力和底蘊展現出的獨特藝術形態,顯然使文化產品順利地成為一個“符號”,鮮明地傳遞著文化價值。

不難看出,在發展文化產業的過程中,各地都在想辦法做大文化品牌。西安的大唐文化品牌、杭州的大宋文化品牌、江西井岡山的紅色資源品牌……這些文化品牌立足自身優勢,深挖歷史文化內涵,并通過“文化+旅游+科技”模式,讓旅游變得越發生動。文化品牌直接催生文化價值,也直接決定其在消費市場中的競爭力。可見,獨特性是品牌建立與發展的剛需。

要具有獨特性,就必須認清自身具備哪些優質的文化資源,并在此基礎上進行良好的頂層設計與總體發展規劃,打造文化品牌、提升文化價值。比如,湘西地區少數民族風情獨特,但民族民間民俗文化資源的開發與貴州黔南州、云南西雙版納州相比尚有差距,不少極具文化價值的資源“養在深閨人未識”。而“好客山東”“老家河南”“七彩云南”,無一不是深刻把握了地方文化的獨特優勢,打出了獨樹一幟的文化品牌,讓人印象深刻。因此,只有塑造具有獨特性的文化品牌,讓文化有意思、有深度、有辨識度,才能讓人們“玩”起來,并進一步延伸文化產業鏈。

除了傳統文化消費,如今已涌現出越來越多的新型文化業態和消費,人工智能、虛擬現實、5G、大數據、物聯網等數字技術迅速發展,不斷豐富人們對于文化的感受體驗,在新型文化消費中,做好創新也是文化價值的體現。比如,“發現·北京中軸線”展覽,通過虛擬現實互動,登臨虛擬鐘鼓樓,遠眺南北中軸線,通過50余張數字衛星照片直觀感受北京中軸線與北京城市空間的發展變遷;具有千年歷史的隆福寺,正在成為集劇場、美術館、共享辦公區于一體的文化新空間;等等。這些文化消費新業態已經成為拉動消費的新引擎,而在創新手段之下,其中的文化內涵也以浸潤性極強的方式為人們所感知、認同。創新,還能吸引越來越多的年輕人參與其中,使文化消費產品誕生更多的可能性,進一步增強消費需求,擴大文化價值影響力。

一項消費如果沒有良好的品質,是撐不起自身發展的。前不久,國家統計局相關人士表示,中國經濟持續穩定恢復,文化消費潛力加快釋放,文化新業態引領作用增強,中國文化及相關產業呈現良好發展態勢,文化企業營業收入保持較快增長。引領作用增強、發展態勢向好,印證了中國文化消費品質的上升。那些廣受歡迎的文化消費產品,讓人們在獲取體驗感的同時也實現了文化的感知和放大。在文化消費中進一步體現文化價值,這正是消費升級的核心所在。

【本文來源:經濟日報 作者系湖南省社科院(省政府發展研究中心)研究員周湘智】

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