中新網北京3月30日電(記者 何路曼)3月30日，“北京國際形象建構”學術論壇在京召開。論壇旨在進一步加強我國國際傳播能力建設與對外文化交流，積極探索助力北京全國文化中心和國際交往中心建設的可行路徑。

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本次學術論壇由北京市人民政府新聞辦公室指導，中國新聞網、北京第二外國語學院主辦，北京第二外國語學院首都對外文化傳播研究院、北京對外文化傳播研究基地承辦。

北京市委宣傳部副部長、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建在致辭中指出，深刻認識國際傳播的重要責任、巨大優勢和嚴峻挑戰，是北京外宣工作需要長期研究探索、不斷創新發展的重大課題。由北京市人民政府新聞辦公室精心打造的“愛上北京的100個理由”主題短視頻大賽是一次成功的主流外宣嘗試，同時也為我們厘清并堅定了工作思路，突出和緊盯北京作為大國首都的特點，著力堅持“面對面、鍵對鍵、心對心”的傳播。“面對面”就是走出去、請進來現場傳播。“鍵對鍵”就是用好互聯網，用好移動傳播。“心對心”就是要以人文交流促進民心相通，實現內化于心、外化于行的城市國際傳播高境界。在致辭的最后，徐和建表示，用心、用情做好每一次國際傳播、每一場形象塑造，構建與北京四個中心定位和國際影響力相匹配、與大國首都相匹配的良好國際形象，是一項任重而道遠的工作，需要學界、業界各方力量激蕩思想、凝聚智慧。“北京國際形象建構”學術論壇為各方力量提供了一個很好的交流場、思辨場，為北京國際形象的建構與傳播發揮建設性力量。

中國新聞社副總編輯兼中國新聞網總裁俞嵐在致辭中結合中新社、中新網的探索實踐，從三個維度對國際傳播能力建設和北京國際形象建構進行探討。一是善用自塑與他塑相結合的好感傳播。“人人都有麥克風”的全媒體時代，為我們對外傳播跨越差異，突破壁壘，追求話語平權，提供了前所未有的歷史機遇，同時，也為我們國家形象、城市形象的自塑與他塑，提供了更多元的載體，創造了更多廣闊的空間。二是巧用共性與個性相辯證的價值傳播。中華文化的對外傳播就應該是善于在對方的語境下詮釋自己、展示個性，表達不同、促進認同，在中國故事的講述中，闡釋可供當今世界文明互鑒的中國方案、中國價值。三是活用守正與創新相統一的融合傳播。我們既要守正不移，又須創新融合。“守正不移”就是堅持“內容為王”的戰略定力，立足中國語境，堅守中華文化立場，傳承中華文化精髓。“創新融合”則包涵兩層含義，一是產品上，促進中華優秀文化的“雙創”革新；二是渠道上，要打破傳受界限，綜合運用借船出海、借筒傳聲、媒體外交等形式拓展傳播邊界。

北京第二外國語學院副校長程維教授在致辭中指出，在剛剛結束的全國兩會上，《政府工作報告》中指出，要扎實推進媒體深度融合，提升國際傳播效能。隨著信息技術推動，傳播媒介技術不斷迭代升級，構建全媒體傳播語境的步伐加快,加強全媒體傳播體系建設工作對復合型人才的培養提出了新課題，帶來了新挑戰。為夯實提升國際傳播效能的基礎，北二外始終致力于培養具有政治素養底色、專業學識本色、卓識格局成色的復合型人才，積極打造多個高端科研學術平臺，促進高級別科研成果產出，服務并推動北京國際形象建構和發展，以推動中國更好走向世界、讓世界更好了解中國。

針對中國國際傳播能力建設的焦點問題，專家學者們首先進行了主旨發言，提出提升國際傳播效能，構建中國式現代化敘事體系的新思想、新方法和新途徑。

新華社原副社長、高級編輯嚴文斌做了題為《傳播手段技術賦能與國際傳播效能提升》的主旨發言，從技術和手段方面，就如何賦能國際傳播進行探討。一是針對傳播形式和傳播主體的多元化，人人皆媒和永久聯播的國際傳播語境，積極開拓國際傳播的新渠道。二是充分運用短視頻作為國際傳播，特別是像北京這樣的國際大都市、國際形象平臺塑造的重要作用。三是針對西方印象固化下的國際傳播話語霸權和敘事體系，跟蹤研究國際輿論斗爭中技術、手段和平臺的迭代演變，牢牢把握國際輿論的主動權和話語權。四是充分運用元宇宙和人工智能生成內容的新機遇，推進國際傳播更好地利用人工智能提升效能，消解西方數字霸權。

清華大學新聞與傳播學院院長、教授周慶安在題為《如何理解中國式現代化的敘事體系構建》的主旨發言中指出，中國式現代化語境下的國際傳播應以文明、國家、黨和新時代為主體來講好中國故事。構建中國式現代化的國際傳播敘事，第一把握主體性，所有的國際傳播首先是清晰展示自己。第二具有共同性，要完成與對象之間共同話題的構建。第三具有多樣性，要充分展現，傳播的多樣性是文化多樣性的一種確認。第四是需要精準性。

北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長、教授姜飛發表了題為《國際傳播場景化思維與話語重構》的主旨發言，他指出，傳統媒體時代基于傳統話語敘事結構，用一種宏觀的話語方式來構建國際傳播。現在，從傳播媒體時代到社交媒體時代，再到人工智能，我們要把視角下沉到信息傳播技術的最前沿，并將其和歷史、政策、話語進行反復驗證和重構，在中觀和微觀層面更改國際傳播的環境和場景，從而實現話語權的重構。

本次學術論壇以“北京國際形象建構的新戰略、新格局、新路徑”為主題，分設四個論壇，圍繞北京國際形象建構核心議題，短視頻與北京對外文化傳播，講好中國故事、北京故事以及智能媒體與國際傳播議題，邀請來自國際傳播研究領域的30余位專家、學者相聚一堂，就相關議題展開深入研討交流。

“北京國際形象建構”學術論壇立足中國實踐，從多元視角開展立體的中國國際傳播能力建設研究，探討了北京國際形象建構的發展和創新路徑，激發并探索了多學科交融的構建中國話語和中國敘事體系研究的可能性，為講好新時代中國故事提供了更多思考與借鑒。(完）

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