“不僅要做自己的IP，更要講好中國人自己的故事。”融創文化集團副總裁黃曉歐日前在“新發展格局下，中國實景娛樂的新機遇”研討會上表示，近幾年，中國的IP在不斷延展，國潮也在興起，但從內容端，仍缺少巨大影響力的內容，形象和國外的IP對比沖擊，還有很長的路要走。

據悉，融創文化將自己定位為“IP+內容+新消費新場景”。IP打造將是融創文化的核心出發點，IP是基礎，內容作為放大器，新消費新場景則是商業價值的拓展路徑，融創文化希望以此開拓探索文化領域更穩健的商業模式。

隨著Z世代新消費人群逐漸成熟，以及年輕人和單身人士成為疫情后最早恢復出游的客群，中國的文化旅游市場正也正悄然發生改變。

對Z世代的年輕群體而言，度假出行不再是簡單的“景區+酒店”，而是更加關注旅行中的內容體驗。

文旅市場的邊界愈發模糊，但背后的邏輯正變得清晰。如今的文化旅游項目，已從最初的產品景觀觀光型，逐漸發展到具有IP內容體驗消費的產品模式上。以優質IP為基礎，推動文化旅游項目的發展，從而形成良性循環，成為時下新趨勢和商業模式。

近日，濟南融創文旅城以“獻給齊魯的歡樂世界”為主題正式開城，發揮文化產業運營在城市品質提升中的積極作用，提供文旅產業發展的新思路，打造濟南文旅產業封面作品，培育城市經濟新引擎。

值得一提的是，此次全年齡段國民級熱門IP的阿貍入駐濟南融創文旅城，這預示著國內IP項目正在進行新的探索和開拓。事實上，作為融創文旅旗下動畫夢之隊的一員，阿貍和其背后的夢之城，已經在IP開發、運作和商業價值層面，與融創展開了一系列的探索。

在消費場景方面，從阿貍的繪本，到阿貍TV動畫，再到未來上映的阿貍大電影和阿貍的童話樂園，從IP到文化符號，到消費場景的迭代，夢之城已經走到了前面。

融創豐富的線下場景是IP打造的強力支撐。截至目前，融創文旅已擁有13座文旅城，5個旅游度假區，9個會議會展中心，43個文旅小鎮，其中涵蓋22個主題樂園、97個商業等。這些場景資源是融創文化賦能IP價值的支持，走入線下也是IP運營的重要方向。

過去幾年間，融創文化一直以阿貍作為熱門IP運作，將其與文旅場景進行互動。未來，隨著越來越多像阿貍這一熱門的中國本土IP從內容走向新的消費場景，中國故事、中國IP勢必會有更大的生命力和商業價值。（記者 宋寒業）