(第四屆進博會)訪談丨施華洛世奇大中華區董事總經理：中國加大開放引資讓外企信心倍增

中新網上海11月9日電 (記者 李佳佳)施華洛世奇對中國市場、尤其是中國年輕一代的了解，遠比很多人想象的要早、要深。在第四屆中國國際進口博覽會上，施華洛世奇大中華區董事總經理衛華和中新網記者聊了聊他所理解的“直播帶貨”“國風國潮”和數字化轉型。

今年是施華洛世奇第二次參展進博會，從第一次試水到今年主打創新新品首發，一年之間的變化給予衛華極大的觸動?！笆紫仁侵袊哟箝_放引資的力度，讓外資企業增強了信心。其次是中國營商環境，尤其是政府對企業服務意識的提高也是很大的亮點?！?/p>

衛華說，參展進博會讓我們有機會與中國消費者近距離互動，了解他們在“后疫情時代”的新動向、新趨勢。

第四屆進博會舉辦的時間，恰逢中國最大的電商銷售旺季“雙11”，淘寶直播間里，頭部主播薇婭、李佳琦們“54321”的一聲令下，各大品牌經理的心跳就開始隨著成交量的起伏而上上下下。不過，在衛華看來，“直播帶貨”并不是什么新鮮玩意兒，其本質還是影響力經濟。

“以前我們有電視直播，也是帶貨”，他說，只是現在處于數字化經濟當中，網絡直播帶貨的便捷程度讓任何人都可以提升自己的影響力，去進行表達。“原本依靠明星或頭部主播，未來這樣的影響力可能會逐步分散，在多元化的時代，我們怎樣抓住人人都可以成為UP主的機會，來影響那個圈層，吸引他們來體驗和享受我們的產品，既是挑戰也蘊含機遇?！?/p>

與五糧液合作酒瓶設計，為華為設計手機背殼……近兩年，施華洛世奇馬不停蹄地進行了諸多跨界合作，不論是與新銳設計師的合作，還是與企業品牌的攜手，施華洛世奇都希望能夠設計生產出符合中國人審美觀點又具有品牌調性的產品。衛華說，“我們幾年前已經察覺到中國的‘國潮’趨勢，所以在很早的時候就開始與中國國內設計師，以及國內彰顯傳統文化的品牌跨界合作，都得到了中國消費者積極的反饋。能夠抓住‘國風國潮’的機會，對我們以及合作方來說都是很好的機遇”。

顯然，施華洛世奇也深諳中國的數字化轉型之道。衛華認為，在數字化工具運用和系統方面，中國市場都是全球最先進的?！澳壳拔覀冊跀底只D型方面已經制定了一個戰略，并會在中國大力推進?！北热缯f在傳播平臺上，目前很多中國消費者都從線下轉到線上，特別是手機端APP，像小紅書這類社交屬性的數字化宣傳會是機會。此外，現在消費者的觸達點多樣，不同的觸達點會產生大量的消費者數據、行為數據，利用好數據與平臺，能夠真正做到數字營銷的多渠道融合。

今年是“十四五”開局之年，全面建設社會主義現代化國家新征程的開啟之年，也是中國加入世界貿易組織20周年，更是中奧建交50周年。參展本屆進博會對施華洛世奇而言具有特別的里程碑意義。作為入華30余載的歐洲企業，施華洛世奇見證了中國自加入世貿組織20年來加深開放、改善外資營商環境的不斷努力，以及在全球抗疫事業及綠色低碳發展中展現出大國擔當。

當前，中國已成為施華洛世奇的最大市場，在本屆進博會上，施華洛世奇更是宣布亞洲首家全球級品牌旗艦店即將在今年年底落戶上海，屆時將啟用全新的品牌概念Wonderlab。衛華表示，這一切彰顯了品牌對中國市場充滿信心，積極響應進博會及“十四五”規劃，支持將上海打造為國際消費中心城市，并期待未來為中國消費者帶來更多新體驗。(完)