碰瓷防疫的涼茶栽了 還有多少偽“神藥”

喝涼茶可以“居家預(yù)防新冠”？香雪制藥股份有限公司曾打出這樣的旗號。但近日，該企業(yè)自己坦白了：無法提供材料證明旗下公司“香雪醫(yī)藥”生產(chǎn)的“粵抗1號”瓶裝涼茶具有居家預(yù)防疫情的作用。促使香雪制藥作出這一表述，是因為該公司收到了廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局下發(fā)的《行政處罰決定書》。市場監(jiān)管部門判定，“粵抗1號”瓶裝涼茶違反廣告法，責(zé)令企業(yè)停止發(fā)布廣告并罰款30萬元。

“疫情居家預(yù)防”“廣州市衛(wèi)健委推薦”“廣州疫情中醫(yī)藥防控專家組連開”……一款普通的涼茶產(chǎn)品，硬是給自己貼上防疫標(biāo)簽，儼然把自己包裝成防疫“神藥”。現(xiàn)在，相關(guān)部門依法對其作出處罰，涉事公司也不得不坦白，可謂咎由自取。

類似的“碰瓷”營銷現(xiàn)象其實不少。就拿這次新冠肺炎疫情來說，以防疫作噱頭的“神藥”已不是第一次出現(xiàn)。比如，之前有標(biāo)榜為治療新冠肺炎的“特效藥”，宣稱只需5800元，每天堅持服用，三個療程就會恢復(fù)健康；還有的以感冒藥、保健品冒充抗新冠病毒“特效藥”；有的則是夸大療效，硬是將自己往防疫方面靠。不管具體“碰瓷”姿勢如何，這些突然冒出來蹭防疫熱點的“神藥”，有的就是忽悠人的噱頭。

要識破這些“神藥”的身份并不難。此前有分析稱，炮制一款“神藥”往往只需要三步：一是打出概念，將某些不具有明顯危害性的保健品包裝成“包治百病”，或者強調(diào)是針對某種疾病的“特效藥”；二是輪番在各大媒介砸錢投放廣告；三是依靠低價策略和營銷話術(shù)進行推銷。越是對于那些過度營銷，將功效吹噓得“神乎其神”的產(chǎn)品，越應(yīng)該多一些警惕。

“神藥”此起彼伏，一方面說明大眾的警惕心還有待提升，另一方面也提醒監(jiān)管部門進一步壓縮“神藥”碰瓷的空間。像廣告法早就明確規(guī)定，藥品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容；不得說明治愈率或者有效率。這次的“粵抗1號”，只是一款涼茶產(chǎn)品，居然也公然玩起這樣的套路。當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門果斷出手，是一種積極的示范。

另外，要指出的是，一些食品、保健品碰瓷防疫，這樣的“謊言”往往相對更容易被揭穿，但是，還有不少商家瞄準(zhǔn)相對冷僻的疾病，專門“圍獵”少數(shù)患者群體，對此也需要監(jiān)管部門強化聯(lián)合執(zhí)法。此外，涉及產(chǎn)品的功效問題，無論是監(jiān)管部門，還是協(xié)會、機構(gòu)，都應(yīng)該慎重背書，以防止被一些企業(yè)利用，誤導(dǎo)公眾。

朱昌俊 來源：中國青年報