1月25日，農歷臘月二十三小年夜，在央視財經聯合拼多多舉辦的“‘過小年 迎大年 拼個年貨去團圓’拼多多百億補貼專場直播”的直播間里，聚集了數十款各地年貨。

產地直發、農地云拼、百億補貼……除了全力保障消費者能以全網實惠的價格采購品質好年貨，這場直播還推出了數十款一線美妝、3C等產品。該場直播在央視財經客戶端、視頻號、微博、央視頻、拼多多客戶端等播出，累計觀看人次達806.9萬。

南北年貨習俗大集合

1月25日19點，“‘過小年 迎大年 拼個年貨去團圓’拼多多百億補貼專場直播”正式開始，這場年貨盛宴在央視財經客戶端、視頻號、微博、拼多多客戶端、央視頻、央視文藝同步播出。在全長3個小時里，上述平臺累計觀看人次達806.9萬。

小年是春節的前奏，熱鬧僅次于大年三十。在民俗風情上，南北方存在不少差異，而年貨是地方風土人情的精華“縮影”。這場直播的三位主持人中，陳蓓蓓是江西人，姚雪松和劉仲萌是黑龍江牡丹江人，直播一開始，三位主持人就介紹起了南北方的年貨。首先就是東北年貨“熱門”灶糖，姚雪松說，記得小時候家里人會在小年夜這天買來灶糖給小朋友吃，隨著裹著芝麻的灶糖入口，香甜、粘嘴又粘牙，真是滿滿回憶的味道。再就是“北餃子，南湯圓”，餃子是北方小年夜團圓飯的必備主食，而在南方，則變為湯圓。

化妝品、小家電、食品 一線大牌一站式購齊

本場直播，小紅盒里準備了近百款各類商品，其中的大牌化妝品，讓陳蓓蓓直呼“太優惠了”。這些化妝品包含歐萊雅、海藍之謎、SK-II、芙麗芳絲、赫蓮娜、希思黎、法國蘭蔻等品牌的明星產品，而且它們在直播間的價格，都是拼多多通過“百億補貼”進行再補貼降價，比如，SK-II神仙水，直播間的價格為549元；SK-II小燈泡75ml，直播間的價格為979元。陳蓓蓓說，其中很多款產品不僅是她使用過的，也還都是央視化妝間的“常客”，這讓姚雪松、劉仲萌這兩位男性主持人也直呼“熟悉、太便宜了”。

除了化妝品外，還有拼多多百億補貼的熱賣產品——智利車厘子。當工作人員將車厘子端進直播間，三位主持人直接停不下口，贊不絕口。劉仲萌還給網友們介紹了車厘子和櫻桃的區別：車厘子也是櫻桃的一個品種，櫻桃的英文名叫cherry，復數cherries，所以音譯成“車厘子”，比起皮薄個小的櫻桃，車厘子皮厚一點、個頭大一點，這對“雙胞胎”各有各的美味，而根據大小，車厘子又被分為J、JJ、JJJ和JJJJ等級別。

當晚直播間里共有三款車厘子，分別是5斤JJ28-30mm、5斤JJJ30-32mm和5斤JJJJ32-34mm，價格分別是209元、229元、268元。據了解，2020年開始，智利水果出口商協會櫻桃委員會(以下簡稱智利櫻桃委員會)就與拼多多達成戰略合作，雙方緊密合作，已形成“智利原產地直供、平臺商家港口直發”的最短供應鏈模式，得益于此，拼多多近三年的智利車厘子年均拼單量增幅高達200%。在2021-2022產季，拼多多已成為全國最大的智利車厘子線上銷售平臺之一。2021年12月22日，智利櫻桃委員會聯合拼多多舉辦“迎紅運聯合發布會”，共迎銷售旺季。

緊跟著智利車厘子的是拼多多百億補貼的另一個熱銷品“丹東草莓”。產于遼寧省丹東市的草莓，享受國家農產品地理標志登記保護，因其于1999年從日本引進，因此又叫“丹東99草莓”，其外形美觀、色澤亮麗，口感香甜濃郁，個頭幾乎是一般草莓品種的兩倍，嘗過的消費者無不贊不絕口。本月上旬，拼多多發布《御寒指南——熱門商品榜單》，丹東草莓是最受歡迎商品之一。

拼多多“年貨節”：逾百萬品質商家、上千個農副產品品牌

1月6日拼多多啟動年貨節至今，平臺“百億補貼”相關打標商品的銷量較去年同期增長逾138%。

與往年相比，隨著消費者對過節質量要求越來越高，年貨消費的成交客單價顯著提升。同時，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發往三四線城市及鄉鎮的訂單中，高客單價商品占比較去年同期進一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費顯著趨同。

拼多多還開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發貨通道，力爭“人到家，貨亦到家”。1月21日，接檔“年貨節”，拼多多推出“春節不打烊”活動，聯合各商品類目的頭部與優質商家，以及中通、韻達、極兔等快遞公司，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。該活動將持續至春節后，集中優勢商家與補貼資源，確保年貨的平價穩定供應。

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