近日，北京四中的初二學生吳同學給冰墩墩設計者曹雪寫信，信中表達了自己對冰墩墩的喜愛，并提出了一些疑問：“為什么這一次又是熊貓”、“冰墩墩火了之后，設計者的心態有何變化”等等。曹雪回復了一封近2000字的長信，不僅表達了對吳同學認真思考的贊賞，也解答了不少冰墩墩粉絲的疑問。這就是冰墩墩設計者和粉絲雙向奔赴吧！

致冰墩墩主創設計師曹雪的信

親愛的曹雪叔叔，您好！

我是北京四中初二二班學生吳亞澄，很冒昧給您寫這封信，我亦無他，惟手“癢”爾——不妨直說了，我真的很想要一個冰墩墩！

不過，我可以等，因為聽說您兒子都買不到冰墩墩了，這下我心理平衡了；寫信目的也不是向您索要冰墩墩，因為我要自己買，以示對您的敬意和對北京冬奧會的支持！

雖然還沒來得及搶購，但我大受震撼！“排隊3小時，凍成冰墩墩，還是沒有搶到冰墩墩！”“1小時賣出1800件，慢1秒就沒了”“冰墩墩登上熱搜第一！”……作為2022北京冬奧會吉祥物，冰墩墩成了名副其實的實力頂流。

作為吉祥物的冰墩墩，當然不僅僅只是靠可愛成為大家的心頭好。冰墩墩以熊貓為原型，有像冰雪一樣的外殼，象征純潔、堅強，彰顯出這次冬奧會的特點。墩墩意喻敦厚、健康、活潑、堅韌，與奧林匹克精神契合，可謂相得益彰。還有彩色冰絲帶的設計喜慶又有動感，美出新高度又顯得卓越不凡。

我認為您這個設計好在選擇了國寶的形象，它天真無邪，活潑可愛，頑皮嬌癡，聰明伶俐，悠閑自若，快樂無邊，渾身散發著活力四射的爽朗精氣神兒，使人看了春風拂面，煩惱消散，心花盛開。在大自然的深山竹林中，它閱盡風霜，寵辱不驚，通達樂觀，溫馴敦厚，不爭不搶，以和為貴。這讓我想起了辜鴻銘先生在《中國人的精神》里寫道的“我們中國人有其他任何民族都沒有的難以言喻的東西，那就是——溫良”。當然，熊貓在野外的叢林里，也是堅強勇敢的斗士，選它作為吉祥物也象征著“更高、更快、更強”的奧林匹克精神。

冰墩墩之所以這么火，不僅僅是因為它憨態可掬，不僅僅因為它科技感十足，更在于它向世界展示著中國人獨特的冰雪浪漫，也展示著中國的大國氣度和風范。更重要的是，它已成了本屆冬奧會的共同語言，無論是熊貓的形象，還是設計的美學，都是東西互通的語言和符號。

當然，這背后也離不開您的團隊的努力和付出。我聽說您的團隊為了設計冰墩墩，歷時10個月，修改了1000多次，那段時間里，大家幾乎沒有節假日，每天反復修改討論，一共畫出上萬幅手稿，最終它從來自35個國家的近六千幅作品中脫穎而出。

​“當鉚足勁去努力的時候，是會有好結果的！當然這也需要很強的綜合素質，包括專業能力、腦力、體力各方面的輸出。”您在接受媒體采訪時說：“請相信把你手上干的那件小事干好，或許有一天大事會輪到你。”

我本來準備了很多問題要問您，但在給您寫信的過程中，有的已經得出了答案，但還有兩個問題一直在我腦海里縈繞，其中一個是：從北京亞運會到北京奧運會，再到北京冬奧會，為什么吉祥物都選了熊貓？藝術創作最怕重復，您在選擇熊貓作為吉祥物形象時是怎么考慮的？第二個問題是，有報道說在北京冬奧開幕之前，冰墩墩一度曾是滯銷品，在這么長的一段時間里，您是否已做好面對市場檢驗“失敗”的準備？在冰墩墩火出圈之后，您的心態又是怎么樣的？您是如何調整自己“患得患失”的心態的？

​最后，我想再次對您的團隊設計出這么可愛的冰墩墩道一聲謝謝！我真的很想要一個冰墩墩，但此刻我更希望得到您的回信，冰墩墩我可以自己買，但您對我的回應卻是千金難買！

期待您設計出更多的“爆款”作品，順祝您事業順利，虎年大吉，新春快樂！

冰墩墩設計者曹雪回吳同學的信

親愛的吳亞澄同學：

你好！

收到你的來信，我感到特別高興和感動。北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”大熱已經有一段時間了。在這段時間里，我作為“冰墩墩”設計團隊的負責人，陸陸續續，通過各種渠道，回答了許多喜愛“冰墩墩”、關心我國冬奧事業發展的熱心人士所提出的各種問題，但是以這么“正式”的方式給我寫信的，你還是第一個。

在你的信中，我看到了合理的邏輯，流暢的表達，活躍的思維，以及一個中國少年對重大國家事件的關注和滿滿的正能量，對此，我感到非常欣慰。

隨著網絡技術的不斷發展和成熟，當代中國人獲得信息和分享信息的模式發生了重大的轉變，這也帶來了一定的不良影響。但你在看待問題的時候，沒有簡單地吸收網上形形色色的各類信息，而是做到了追蹤原點，搜索資源，分析總結，最終形成自己的觀點，這對于一名初中二年級的學生來說是難能可貴的。

正如我在各類媒體上回應的，“冰墩墩”的成功，偶然中蘊含著必然，是團隊集體智慧的結晶，也折射出當代中國社會的情感需求和審美需求。所有媒體都向我追問“冰墩墩”設計背后的故事，其實，“冰墩墩”設計真正的背后故事，就是當代語境下“中國形象”塑造及傳播的途徑和方法。

為什么從北京亞運會到北京奧運會，再到北京冬奧會，吉祥物都選擇了熊貓呢？首先要明確的是，北京冬奧會再次選擇了熊貓作為吉祥物原形，這不是由我或者團隊任何一個設計師所決定的，而是參與設計工作的老師、專家和冬奧組委的官員們集體決議的結果。雖然藝術創作最怕重復，但奧運會吉祥物是國家形象的代表，首先承擔的就是文化傳播和輸出的重任。我們在設計過程中曾反復嘗試過各種動物和物品作為吉祥物的原形，但最終還是選擇了熊貓，這是綜合考量后所做出的教育成本最低的選擇，因為中國的大熊貓，一直是中國形象最強有力的視覺符號，并且已經得到了全球絕大多數國家人民的喜愛和認可。

然而這就為我們設計工作者設置了一個更高的起點。如何讓“又是熊貓”的“冰墩墩”呈現出全新的面貌，是設計過程中一直困擾我們團隊的最主要問題。經過8個多月的攻堅，經過了無數次失敗的嘗試后，這只穿著冰殼的幼齡熊貓，以其充滿親和力的表現，以“萌”“溫暖”和“現代感”等關鍵詞，俘獲了全球各國“墩迷”的心，傳遞著當代中國人的情感溫度，折射出當代中國全新的生活方式，也昭示著中國式審美的新高度和新格局。

至于面對市場檢驗的問題，可以說是吉祥物設計中藝術設計與市場結合的問題。設計學科的本質就是聯系生活，解決問題，因此，商業性因素毫無疑問也是設計團隊需要思考和應對的問題。在所有面向大眾的標準設計流程中都包含市場化考量，“冰墩墩”也不例外。在設計過程中，“冰墩墩”和他/她的競爭者都曾經經歷過很多次面向特定人群的選擇和調研，只是因為保密性原則，這些工作在吉祥物向社會發布之前是不予公開的。

“冰墩墩”2019年9月發布，至今已經過了2年多的時間。在這段時間里，“冰墩墩”已經在經歷著市場的檢驗。記者所謂滯銷的說法其實有些言過其實，據我了解，此次冬奧開幕之前，由于沒有做商品層面的大幅營銷，“冰墩墩”一直由關注度較高的特定人群購買，并保持著比較穩定的銷量。同時，吉祥物發布后，我們一直在持續推進“冰墩墩”相關主題的設計工作，并與國內外同行保持著頻繁的業界交流，“冰墩墩”的口碑一直很好。我們倒真沒有做任何“冰墩墩”面對市場檢驗“失敗”的準備，但我們也確實沒有想到，冬奧會開幕后，由于事件營銷帶來的廣泛社會效應，“冰墩墩”在極短的時間內迅速火出圈了。

客觀地說，“冰墩墩”的爆火，對我和我的團隊都帶來了不小的影響，我最近的生活狀態就像是個高考學生，每天不停地回答問題，疲于應對媒體各種絞盡腦汁的“圍追堵截”。我現在最想做的事，一是好好休息一下，二是靜下心來，認真做些“冷思考”。作為從業26年的老教師，我最關心的仍然是此事與我所從事的設計教育的關系。一切的成績和榮譽都將成為過去，“冰墩墩”給我們的設計教育帶來很多新的思考。以往我們教育學生要有發現問題、解決問題的能力，現在更重要的是培養學生制造問題、構建問題的能力，甚至是制造需求的能力。中國從大制造走向大設計，需要培養出更多有創造力的跨界人才，中國設計未來的希望，在你們這一代人身上。

再次感謝你的來信。雖然我也買不到“冰墩墩”，但希望我的回信能令你滿意。

“少年智則國智，少年富則國富；少年強則國強，少年獨立則國獨立；少年自由則國自由，少年進步則國進步”，祝福可愛奮進的中國少年，祝你新春快樂，學業有成！

關鍵詞： 圍追堵截