本報(bào)記者 何文英

(相關(guān)資料圖)

12月14日凌晨，卡塔爾世界杯半決賽第一場(chǎng)將正式打響，距離冠軍揭曉時(shí)刻越近，球迷熱情越發(fā)高漲，A股食品飲料板塊也跟隨精彩的賽事掀起一波高潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自世界杯開(kāi)賽以來(lái)，食品ETF、飲料ETF累計(jì)漲幅均超12%。同時(shí)，《證券日?qǐng)?bào)》記者在多方采訪中了解到，不少食品飲料上市公司紛紛抓住世界杯促銷良機(jī)，推出相應(yīng)活動(dòng)促進(jìn)旗下產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

啤酒作為世界杯期間的助興飲料，相關(guān)上市公司自然不會(huì)放過(guò)銷售良機(jī)。

記者在華致酒行旗下門店了解到，世界杯期間酒水的銷量有所增長(zhǎng)。華致酒行相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“公司在世界杯期間推出‘世界杯 干一杯’活動(dòng)，會(huì)員可以參與抽獎(jiǎng)獲得金額不等的優(yōu)惠券。”

珠江啤酒在互動(dòng)易上表示，“公司將把握體育賽事等活動(dòng)，提升‘球迷贊助商’等品牌宣傳熱點(diǎn)，擴(kuò)大品牌影響力，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)品推廣。”

燕京啤酒也表示，“公司持續(xù)開(kāi)展線上線下一體化營(yíng)銷策略，全面實(shí)施全鏈路品牌營(yíng)銷，采用多種渠道和途徑，開(kāi)展多種營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)推廣品牌、提升品牌影響力。”

對(duì)于世界杯期間啤酒板塊的銷量和整體表現(xiàn)，華西證券研報(bào)認(rèn)為，“從歷屆世界杯的數(shù)據(jù)分析，世界杯為啤酒銷售帶來(lái)強(qiáng)有力的支撐，多數(shù)企業(yè)能在當(dāng)季實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。綜合來(lái)看，世界杯期間啤酒企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)較佳，有一定的經(jīng)營(yíng)提振，世界杯是當(dāng)季啤酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)因素。本屆世界杯冬季和夜間觀球預(yù)計(jì)將刺激推動(dòng)非現(xiàn)飲渠道發(fā)展，非現(xiàn)飲渠道表現(xiàn)有望超預(yù)期。”

作為酒水的絕佳搭配，休閑零食也有著不俗的銷售表現(xiàn)。

勁仔食品董秘豐文姬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“公司圍繞世界杯聯(lián)合啤酒品牌進(jìn)行了相關(guān)活動(dòng)規(guī)劃，以‘小魚配酒 精彩我有’為主題，配合終端門店做主題推廣活動(dòng)，同時(shí)在微博、抖音等新媒體上加大世界杯主題活動(dòng)宣傳，多維發(fā)力來(lái)擴(kuò)大公司產(chǎn)品食用場(chǎng)景，加強(qiáng)與消費(fèi)者群體溝通，助力品牌聲量和銷量的增長(zhǎng)。”

絕味食品作為鹵味休閑零食“一哥”，在世界杯期間更是采用線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)的推廣方式。絕味食品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“公司在線下推出‘贈(zèng)多多’權(quán)益卡，配合世界杯熱度，進(jìn)一步完成鎖客工作，拉升復(fù)購(gòu)從而提升業(yè)績(jī)；線上外賣平臺(tái)則采取‘活動(dòng)+曝光’雙管齊下的方式，借由世界杯熱度利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)曝光資源，搶占外賣渠道銷售份額。目前公司洽談了餓了么超級(jí)IP、美團(tuán)市場(chǎng)線上線下聯(lián)合推廣、美團(tuán)外賣世界杯專屬展位，持續(xù)增加曝光，優(yōu)化適配看球場(chǎng)景的套餐活動(dòng)，匹配世界杯看球主題資源位，達(dá)成促單及提升客單價(jià)雙重目的，同時(shí)通過(guò)大額紅包、收藏有禮等活動(dòng)進(jìn)行引流和促單，提升訂單轉(zhuǎn)化率。”

“世界杯作為體育界的一大盛事，吸引了眾多的消費(fèi)人群，整體來(lái)看，對(duì)于參與世界杯營(yíng)銷的上市公司價(jià)值非常大，相關(guān)食品飲料上市公司的知名度、銷量都有一定的提升。”廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為。（證券日?qǐng)?bào)）

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