文/趙斌

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隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，社會對寵物需求陡增。

資本對5000億量級的寵物市場蠢蠢欲動。有的已經(jīng)開始重資布局，地方政府也紛紛上馬寵物產(chǎn)業(yè)園。山東等地正在建設(shè)和預(yù)籌建的寵物產(chǎn)業(yè)園嶄露頭角。寵物行業(yè)來到了風(fēng)口之上，還是走向同質(zhì)化甚至惡性競爭的“瘋口”？

5000億尚未觸到天花板

據(jù)艾媒咨詢《2021年上半年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告》顯示，2020年中國寵物市場規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%；預(yù)計到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達到5928億元。業(yè)內(nèi)人士稱，中國寵物產(chǎn)業(yè)市場體量在2022年可能已經(jīng)達到5000億級，且從發(fā)展趨勢看，離“天花板”還有一定空間。如果寵物產(chǎn)業(yè)成功打造出強勢國際化品牌，未來幾年很可能形成萬億級市場。

京東發(fā)布的《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，2021年我國養(yǎng)寵家庭已達到9147萬戶，預(yù)計2022年將超1億戶。

2022年“雙11”期間，京東京造的寵物生活銷售額同比增長319%。寵物產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展：從上游的寵物養(yǎng)殖和販賣，到中游的寵糧、寵物零食、寵物用品，再到下游的寵物醫(yī)療、寵物美容，上中下游迎來千億級藍海市場新賽點。

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會會長劉朗在接受中新社國是直通車采訪時認為，自2015年，資本開始進入寵物行業(yè)，行業(yè)也迎來新的變化。

資本掀起行業(yè)巨變

2015年，高瓴資本進入了寵物醫(yī)療行業(yè)。2019年，高瓴資本把旗下包括云寵、安安、寵福鑫等眾多合作伙伴在內(nèi)的700多家線下寵物醫(yī)院，聯(lián)合瑞鵬旗下近500家寵物醫(yī)院品牌整合起來，組成了超1000家的寵物醫(yī)療連鎖機構(gòu)。

同時，支付寶等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也擠入寵物醫(yī)療行業(yè)。2020年支付寶曾聯(lián)合大地保險和眾安保險推出了寵物保險。

劉朗認為，寵物行業(yè)發(fā)展已經(jīng)走進“深水區(qū)”。獸醫(yī)人才短缺，從寵物品種培育到專用食品、用品的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范缺失，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間存在難以形成有效銜接配合的情況，面對行業(yè)的一些不確定性，更多資本方還在持觀望態(tài)度。

例如：寵物銷售方如果不能盡職做好喂養(yǎng)輔導(dǎo)，出了問題往往是寵物食品“背鍋”，同時也會給寵物防疫、醫(yī)療端帶來麻煩。

以貓糧為主的山東凱銳思動物營養(yǎng)有限公司總經(jīng)理朱長林在接受中新社國是直通車采訪時認為，即便是同一寵物品類，不同的品種、地域、氣候，寵糧的選擇以及喂養(yǎng)方式都會直接影響到寵物的健康和生命。可以保證寵糧的品質(zhì)，但是難以把控用戶的喂養(yǎng)過程。雖然目前通過寵物醫(yī)學(xué)專家參與到售前服務(wù)和售后指導(dǎo)過程中解決問題，依然期待官方的權(quán)威責(zé)任認定機構(gòu)和機制來界定寵物出現(xiàn)問題后的責(zé)任。

有的寵物在食用完全符合國家現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的寵糧后出現(xiàn)健康問題甚至死亡后，在沒有合法認定前提下，就有一些網(wǎng)絡(luò)水軍利用電商評論區(qū)和社交平臺惡意擴大事端、攻擊品牌，以謀求非法利益。甚至有些所謂的“大V”在沒有法定檢測規(guī)則、流程等依據(jù)前提下，私自出測評報告，通過虛假高評有利益關(guān)系的品牌、惡意低評同類競品的方式，參與到行業(yè)惡性競爭中。

朱長林認為，中國寵物行業(yè)目前強勢、優(yōu)質(zhì)品牌不足。即便是行業(yè)頭部企業(yè)也存在依賴出口、品牌價值與附加值較低的問題。國內(nèi)品牌很多關(guān)注眼前的引流與銷量，從產(chǎn)品到運營模式同質(zhì)化嚴重，中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩。這在一定程度上催生了個別品牌之間以雇傭水軍攻擊競品等方式的惡意競爭，給整個行業(yè)以及消費者帶來困擾。

劉朗認為，隨著資本逐漸涌入寵物行業(yè)，會有很多跟風(fēng)的投機者上馬一批投資相對較少、技術(shù)門檻低的同質(zhì)化項目，這勢必造成行業(yè)內(nèi)競爭更加激烈。一些跟風(fēng)入局的企業(yè)必然在競爭中被淘汰，成為行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的墊腳石。

山東16地市近半設(shè)立寵物產(chǎn)業(yè)園？

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)202.0萬家。2022年上半年，我國新增寵物相關(guān)企業(yè)45.5萬家，同比增加39.0%。近十年，我國寵物相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加，且增速走高。

其中，海南省現(xiàn)存26.4萬家寵物相關(guān)企業(yè)，領(lǐng)跑全國；其次是江西、福建兩省，分別有寵物相關(guān)企業(yè)23.34萬家、23.30萬家，位列前三。此后依次為廣東、浙江、山東等地。

山東寵物企業(yè)數(shù)量雖然排名并不靠前，但寵物上市公司數(shù)量最多，更占據(jù)著寵物糧生產(chǎn)的半壁江山。據(jù)不完全統(tǒng)計，山東省的寵物產(chǎn)業(yè)園數(shù)量最多，并且在省內(nèi)還有多地爭相效仿、正在籌劃復(fù)制產(chǎn)業(yè)園項目落地。

山東省目前比較成功的寵物產(chǎn)業(yè)園有煙臺寵物產(chǎn)業(yè)園、聊城萌寵小鎮(zhèn)、沂南寵物產(chǎn)業(yè)園；濟南市平陰縣、淄博市沂源縣、泰安市東平縣以及濱州等地正在籌建寵物產(chǎn)業(yè)園。山東下轄16個地級市，近半建設(shè)寵物產(chǎn)業(yè)園。

另外，浙江平陽、河北南和、河南漯河、江蘇泰州、上海東方美谷等多個寵物產(chǎn)業(yè)園或聚集區(qū)已經(jīng)建立。

朱長林認為，寵物行業(yè)市場體量的上升趨勢明顯，但不會長期保持高速增長，養(yǎng)寵消費者數(shù)量增加有限，目前基本處于穩(wěn)定的狀態(tài)。

以寵物糧為例，目前已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。近期有30多家寵物糧生產(chǎn)項目新上線，開工率不到20%，總產(chǎn)能兩倍于目前市場需求。當(dāng)前很多新上的寵物產(chǎn)業(yè)項目不夠聚焦、專業(yè)化不夠、同質(zhì)化嚴重。

劉朗表示，先建園后招商的模式很有可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)園空置。作為行業(yè)協(xié)會也在為寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積極努力。

朱長林認為，如果新建寵物產(chǎn)業(yè)園錨定一個規(guī)模化企業(yè)，然后進行上下游延伸，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)、項目入駐的形式成功率會較高。僅靠優(yōu)惠政策、提供場地等傳統(tǒng)方式招商很難有號召力。

中國寵物市場極具活力，但同質(zhì)化嚴重的簡單模仿復(fù)制、盲目入局，不僅會造成資源浪費，還將加劇產(chǎn)能過剩和惡性競爭。

在完善法律法規(guī)、細化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和形成產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)高效銜接同時，強化市場引導(dǎo)、善用資本、注重科技創(chuàng)新，才能實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及形成中國具有國際競爭力的自有強勢品牌。

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