【貫徹黨的二十大精神·推動高質量發展】

大街小巷，一排排紅燈籠、彩燈裝點了節日色彩；車站里，拉著行李箱、手提年貨的行人腳步匆匆；年貨大集上，人們穿行在喧騰、火熱的煙火氣里，肉蛋果蔬裝滿菜籃子。農歷兔年即將到來，各地年味已漸漸濃郁。

黨的二十大報告提出“著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用”。返鄉團圓、準備年貨，是人們喜迎春節的儀式感。隨著全國各地進入年貨銷售旺季，今年的春節購物車里，哪些新年貨受到人們青睞？哪些消費方式成為新潮流？讓我們一起來看一看——

(相關資料圖)

1.年貨變遷顯示居民消費穩步升級

趁著春節前的周末，山東濟南市民姜穎一家到附近超市采購了各類年貨，廣西沃柑、丹東草莓、堅果禮盒、各類肉制品和海鮮塞滿了汽車后備箱。“除了食品、飲料，我們還在網上下單了帶有兔子圖案的文創春聯、窗花，還給老人買了智能健康監測設備?！苯f說。

兔年年俗商品、各地優質食品、健康產品……種類多樣的特色年貨裝滿了2023年春節的購物車，展現出人們對美好生活的向往和年貨消費的時代變遷。

帶有毛絨兔子的福字、印有兔子圖案的春聯、兔元素剪紙……走進天津西青區楊柳青古鎮年貨市場，隨處可見的兔元素商品帶來濃濃年味，吸引了不少市民選購。在山西朔州的年貨市場，各類兔元素商品也占據了“C位”，成為熱銷年貨。

“兔元素的福字、掛件設計喜慶有趣，在年貨市場感受到了濃濃的節日氛圍。”正在一家商城置辦年貨的北京市民孫女士說，“我之前還買了‘前兔似錦’迷你春聯貼紙，已經先貼上了，家里瞬間就有了年味。”

除了福字、春聯，今年的春節市場上，眾多商品都加入了兔元素。在北京某商場，兔年黃金賀歲產品上市銷售，兔子掛墜、手鏈、耳釘等黃金首飾吸引了市民挑選。在一些網購平臺，一些品牌推出的兔年系列服飾、圍巾、彩妝等產品，均銷量可觀。

吃什么，也是年貨選擇的重要內容。在多家平臺的銷售榜單中，車厘子、堅果禮盒、牛羊肉等食品居于選購商品前列。隨著線上線下各類年貨購物節火熱進行，從北京烤鴨、東北木耳，到宿遷霸王蟹、鹽池灘羊，各地土特產、農產品銷售量也在不斷增長。什么值得買發布的《年貨趨勢報告》顯示，今年年貨節期間，本土優質食品迎來一波消費高峰。其中，紅顏草莓成交額同比增長193.6%，阿克蘇蘋果同比增長95.2%，五常大米同比增長71.3%。該平臺商業運營中心負責人張宇昂分析，消費者對食品的需求從吃飽轉為吃好，生態環保、品質優良、味道獨特的“土特產”，成為人們消費升級后的“心頭好”。

更多的消費熱點，顯示出今年春節年貨消費的變遷。消費者對健康生活的追求，推動了以保健品、體檢、健康功能家電等為代表的“健康年貨”成為消費熱點。具備除菌、消毒、空氣凈化等功能的健康家電需求持續增長，益生菌、西洋參等健康類食品成為給長輩的送禮佳品。百度發布的《兔年新春熱搜大數據》顯示，與去年春節相比，今年人們更加關注健康類產品，搜索熱度上升183%。血氧儀、維生素等健康產品成為購買熱門。

2.直播購物、即時零售成為消費新方式

“離春節越來越近，平時關注的很多主播都在直播間推薦了年貨，看到不錯的產品就下單了。”90后女生汪弘平時喜歡在直播間購物，她告訴記者，“在直播間買到的很多年貨是優質產地的特色產品，性價比較高，而且可以選擇直接配送到老家，回家過節可以輕松出行?！?/p>

日前，“2023全國網上年貨節”正式拉開帷幕。在廣東廣州主會場，京東、東鵬、華尚電商等超過一半的品牌企業、商家開啟官方直播；知名主播帶貨、市民自發直播等也帶動了各類商品線上銷售。

除了廣州主會場，各地也積極組織電商平臺、生產制造、快遞物流企業參與，為消費者帶來豐富多彩的網上年貨節促銷活動。湖南14個市州開展系列體現各地年味特色的配套活動，推動網購消費與傳統商圈、步行街、文旅休閑等資源融合，激活春節消費市場；北京推出“京京有味”“京年有戲”等多個板塊，打出線上線下融合促銷組合拳。統計顯示，深圳網上年貨節開幕12天銷售總額超32億元，同比增長超20%。

而隨著90后、95后等年輕消費群體加入年貨采購主力軍，“線上下單、年貨1小時內送到家”的即時零售也為年貨消費方式帶來新變化。

“年前一直在加班，沒有時間出去買年貨。剛下飛機的時候，就在網上買了一些年貨，想著一小時后連人帶禮同時進家門。沒想到自己還沒到家，年貨先到了?！苯?，四川成都的00后小伙兒張先生十分鐘幫全家人“搞定”年貨引起網友熱議。

今年春節，通過即時零售平臺、外賣平臺購買年貨，由騎手線下配送到自己或親戚家中成為消費新方式。京東小時購發布的2023年貨即時消費趨勢洞察報告顯示，年貨節期間，即時零售銷售額同比增長近七成。全國范圍內異地訂單同比增長了170%。手機、車厘子、白酒、糧油、牛奶、各式禮盒成為購買最多的商品。美團外賣用戶調研數據顯示，今年春節期間，線上“云送禮”需求逐漸增加，有相關需求的用戶占比達到23.3%。

面對網購年貨需求的快速增長，多家快遞公司明確2023年“春節不打烊”。德邦快遞宣布春節不休，為年貨等物資順暢流通提供快遞服務；申通快遞宣布從臘月二十八至正月初三，統籌調配全網資源，對接“淘拼抖快”等各大主流電商平臺。此外，順豐、京東物流、中通、韻達、圓通等快遞企業也表示將保證春節期間消費者的快遞使用需求。

根據商務大數據監測，“年貨節”前5天全國網絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補用品、進口生鮮食品等銷售增長較快，直播帶貨、即時配送等消費新業態、新模式動能不斷釋放。

3.商圈、景區、餐館加速恢復煙火氣

舞臺上，舞獅、旗袍秀、武術等民俗表演熱鬧非凡；老街上，來來往往的游客走進街邊店鋪，選購年貨美食、農副特產。日前，江蘇南京高淳老街年貨文化旅游節暨2023高淳區冬季消費節開幕，高淳老街上，居民、游客游玩、購物的氣氛逐漸回歸。

一條普通老街的變遷，是今年春節期間各地商圈消費逐漸恢復的縮影。隨著春節臨近，各地商圈、景區、餐館加速恢復煙火氣。在浙江杭州，湖濱步行街、文三數字生活街區等商圈人頭攢動；在北京三里屯、藍色港灣等商圈，購物、消費的客流量也在不斷上漲?！白罱虉隼锏难b飾已經有了很濃的節日氣氛，每次來逛街、吃飯，商場人流量都很大?！痹谝患疑虉鲑徫锏谋本┦忻裰芘扛嬖V記者，“尤其是周末時，很多餐廳門口都排起長隊?！?/p>

國家信息中心數據顯示，2022年12月以來，全國83城市線下商圈消費熱度指數呈現先降后升走勢。目前已達96.6，較12月低點提升28.7個點，包括北京、上海、廣州、深圳等重點城市在內的全部83個城市指數均已企穩回升，商場往日熱鬧繁華的景象正加快回歸。

不僅是購物、餐飲等消費回暖升溫，隨著春節假期臨近，游客出游也熱情高漲，旅游訂單不斷增多。攜程發布的數據顯示，截至1月7日，春節期間旅游產品的預訂量同比上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、?？?，躋身春節旅游訂單十大熱門目的地。春節假期長線旅游訂單占比達七成，長線旅游訂單比去年增長72%。美團數據顯示，截至目前，住宿、門票、交通旅行相關的訂單量，整體周環比增長了234%。

近一段時間以來，各地推出的一系列促消費活動，也為春節消費帶來活力。福建廈門針對市民、游客推出系列優惠鼓勵措施，通過發放文旅消費券、鼓勵招徠游客及支持商業演出等手段，激發文化和旅游消費潛力；廣東廣州將陸續發放三輪共計2000萬元消費券，可用于景區購票、景區商戶消費、旅行社報名等場景，也可用于購買各類展館、演出和劇院等的門票，以及圖書等文創產品。

數據顯示，我國各地服務消費呈現恢復態勢。各地餐飲門店陸續恢復堂食，餐飲企業線上線下多渠道銷售，滿足消費者多樣化需求。冰雪消費持續升溫，豐富多彩的跨年活動受到青睞。跨省游、長途游需求明顯增長，熱門旅游目的地酒店住宿率和預訂率持續提高。截至1月18日10時，2023年春節檔電影新片總票房(含點映及預售)已達2.43億元。

“隨著疫情防控措施逐步優化，線下接觸類、聚集型消費將逐漸修復。”民生銀行首席經濟學家溫彬指出，在穩增長政策持續支持下，經濟將實現溫和復蘇，帶動就業擴大和居民收入增加，增強居民消費能力和消費意愿。

(本報記者 姚亞奇)

2022年全年居民消費價格(CPI)比上年上漲2.0%。12月份，居民消費價格同比上漲1.8%，環比持平。

根據商務大數據監測，“2023全國網上年貨節”前5天全國網絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。

2022年全年社會消費品零售總額穩定在44萬億元左右，其中實物商品網上零售額達到12萬億元。我國依然是全球第二大消費市場。

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各地新春促消費舉措

浙江：舉辦地方特色主題促消費活動

浙江啟動“浙里來消費·嗨購金兔年”2023年貨節，推出12個主題活動。各地將舉辦多場地方特色主題促消費活動，打通線上線下消費場景。線上聯動電商和新媒體平臺，以直播引流，開展浙江年貨節“云展銷”；線下各級各部門各商協會聯合舉辦相關主題活動，搭建多層次、全方位的促消費平臺，營造濃厚的節日消費氛圍。

貴州：打造沉浸式消費體驗新場景

貴州舉辦“2023貴州新春年貨節”，涵蓋節前年貨選購、節日休閑體驗等，創新打造沉浸式、互動式消費體驗新場景，開啟覆蓋全省商務、文旅等部門和9個市州、88個區縣共同參與的嘉年華?；顒悠陂g發放各類消費券1000余萬元，讓群眾享受優惠，真正體現助企惠民。

河南鄭州：開展逾260場系列促消費活動

元旦、春節期間，鄭州在商務、文旅、房地產等領域將開展逾260場系列促消費活動。針對百貨、餐飲、家電等行業，發放助商惠民消費券5500萬元；發放5000萬元汽車消費券；發放5000萬元電商消費券；支持直播平臺圍繞3C數碼、服裝服飾、食品速食等重點產業，組織年貨節、新秀計劃等活動。在文化旅游領域將發放消費券2000萬元。

遼寧沈陽：發放1億元新春消費券

2023年一季度，沈陽圍繞汽車、家電、商超、餐飲等領域，向在沈消費者發放1億元新春消費券。以元旦、春節、元宵節等節日為重點，推出年貨大集、餐飲、家電、汽車、電商等主題促消費活動，支持各地區因地制宜開展區域特色主題活動，鼓勵各商貿企業開展主題營銷活動。(姚亞奇整理)

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