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題：四川鄉(xiāng)村涌動(dòng)電商熱 農(nóng)民變主播搶春節(jié)“黃金檔”

作者 單鵬 安源

打開臘肉熏房的木門，滾滾白煙夾雜著臘肉的香氣撲面而來。這間掛滿臘肉和香腸的熏房，是四川省阿壩州茂縣鄉(xiāng)村主播肖曉花的直播場(chǎng)地之一。待煙霧散去，身穿羌族服飾的肖曉花拿著手機(jī)走了進(jìn)來，向網(wǎng)友介紹羌族人過年熏臘肉的傳統(tǒng)和工藝。

結(jié)束直播后，肖曉花一人忙里忙外，接單、裝箱、打包……屋門口，一件件快遞“整裝待發(fā)”。“春節(jié)前臘肉和香腸的銷量特別好，一個(gè)多月就賣了幾十萬元(人民幣，下同)。”自去年8月在某視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)后，肖曉花分享自己在家務(wù)農(nóng)、打理土特產(chǎn)商店的生活以及茂縣自然風(fēng)光，短短半年“漲粉”6萬余人。

在農(nóng)業(yè)大省四川，春節(jié)期間還有許多活躍在直播間里的鄉(xiāng)村主播。他們利用短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播展現(xiàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活和風(fēng)土人情，為農(nóng)特產(chǎn)品打開銷路，幫助身邊的老百姓增收。他們中有人從普通農(nóng)戶搖身變?yōu)猷l(xiāng)村“頂流”，譬如擁有2000余萬粉絲、收獲3億點(diǎn)贊的“蜀中桃子姐”龔向桃，直播帶貨年銷售額突破千萬元的“茂縣巧姐”劉平巧；也有像肖曉花一樣剛剛起步、逐漸在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的新人。直播帶貨不僅為眾多“藏在深山人未識(shí)”的農(nóng)特產(chǎn)品開辟銷路，更寄托了普通農(nóng)戶轉(zhuǎn)型致富的平凡夢(mèng)想。

“年的氣息彌漫整個(gè)縣城！”在茂縣鄉(xiāng)村主播格滿初的短視頻里，拎著年貨的人群、沿街懸掛的紅燈籠以及街邊攤位上紅紙金字的春聯(lián)和福字，構(gòu)成流動(dòng)的新春氣息。

在成為鄉(xiāng)村主播前，格滿初在家邊務(wù)農(nóng)邊帶孩子；從事電商幾年后，格滿初已是茂縣屈指可數(shù)的幾位“大V”之一，在某平臺(tái)擁有超過33萬粉絲。談起春節(jié)前農(nóng)特產(chǎn)品銷量，她說，“每年春節(jié)，臘肉和香腸最暢銷，此外牛肉干、大紅袍花椒等特色產(chǎn)品也十分受消費(fèi)者歡迎。”

為加快鄉(xiāng)村振興，四川多地在廣大鄉(xiāng)村挖掘直播人才。2018年以來，阿壩小金縣“嘉絨姐姐阿娟”何瑜娟幫助該縣培養(yǎng)了500余名農(nóng)村主播，實(shí)現(xiàn)“村村有網(wǎng)紅、村村有主播”。茂縣每年多次組織培訓(xùn)班，傳授快件收發(fā)、直播帶貨、線上開店等技能。瀘州、廣元等地也面向農(nóng)村青年人群開展培訓(xùn)選拔，培養(yǎng)掌握短視頻和直播“新農(nóng)技”的青年主播。

“農(nóng)民轉(zhuǎn)型鄉(xiāng)村主播的最大優(yōu)勢(shì)是真實(shí)。”肖曉花以家里種的青脆李為例解釋道，“從冬天剪枝條、翻地，到春節(jié)后施農(nóng)家肥，再到李子開花、授粉、泡水，網(wǎng)友親眼看著李子的生長(zhǎng)、結(jié)果，自然會(huì)信賴?yán)钭拥钠焚|(zhì)。”

新春伊始，萬象更新。春節(jié)后，格滿初打算在村里招募新人，打造更多成熟的鄉(xiāng)村主播。格滿初算了一筆賬：一個(gè)人一天最多直播4小時(shí)，但如果三個(gè)人輪著直播，一天就可以播12個(gè)小時(shí)，這意味著收入大幅增加，“希望越來越多的農(nóng)村婦女和我一樣，通過電商看到大千世界，讓生活更有盼頭”。

“鄉(xiāng)親們只要找到我，我都會(huì)想方設(shè)法幫他們銷售。”肖曉花去年幫助一位80多歲的留守老人在線售出了幾百斤土蜂蜜，這件事令她頗為自豪，“今年我還要更努力一點(diǎn)，雖然我現(xiàn)在粉絲量還不大，但還是會(huì)盡我所能去幫助有需要的鄉(xiāng)親。”(完)

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