題：追尋“詩與遠方”，年輕人為何鐘情黃山？

作者 萬戈

(相關資料圖)

剛剛過去的春節黃金周，安徽黃山景區游客畫像顯示，散客占比高達93.33%，60歲以下人群占比達95%，其中7至18歲青少年游客占比18.8%，19至45歲游客占比達61%。

是何緣由，讓黃山這座傳統名山得到熱愛“自由行”的年輕人的青睞和追捧？

新產品——打破門票經濟“桎梏”

在有著“夢幻景區”之稱的黃山西海大峽谷，云霧繚繞中，西海觀光纜車在懸崖絕壁間穿云越霧而來，被網友們贊為“開往國畫中的小火車”。在短視頻平臺上，西海大峽谷+“網紅小火車”的視頻播放量過億。越來越多的年輕人來黃山，直奔西海大峽谷而去，只為打卡傳說中的“網紅小火車”。

新穎的產品，有趣的玩法，讓越來越多的人來黃山，不僅僅是為了蜚聲中外的黃山“五絕”。

2022年暑期，一款神似迎客松的雪糕實名火了，手拿一支迎客松雪糕，與迎客松合影留念，成為年輕人游玩黃山的新“打卡”方式。

“原來迎客松不僅能看還能收藏”，2022年，黃山旅游借助區塊鏈、元宇宙的科技手段，推出數字藏品等一系列新產品，累計發行8款共計7萬份數字藏品，引發不少年輕人搶購，其中迎客松3D數字藏品和金箔迎客松數字藏品更是一經推出便秒罄。

得益于新產品的開發、銷售，門票收入在黃山旅游整體營收中的比重逐步降低。據年報顯示，2019年黃山旅游門票收入占公司整體營收的11.24%，比2013年的17.62%下降了6.4個百分點。

新業態——發掘文化的無窮魅力

“看得見山，望得見水，記得住鄉愁。”如果說旅游是看山望水，那最大的收獲，是能在游客心中留下更深層次的文化烙印。

為更好地挖掘、傳播黃山旅游植根的徽州文化，2009年，黃山旅游以“徽商故里”為品牌推進徽菜板塊“走下山、走出去”發展。經過十余年的努力，已在北京、上海、天津、浙江、山東等省份開設26家徽文化主題餐廳。2021年，黃山徽商故里集團克服疫情嚴重沖擊，實現營收1.34億元，既攤薄了黃山旅游門票收入的比重，也讓徽菜香飄大江南北，讓徽文化走出了古徽州。

2021年9月改造后營業的花山世界主題園區，融合傳統觀光景區、主題樂園、沉浸式體驗等核心要素，打造集主題化、休閑化、科技化于一體的夜游演藝產品新業態。32歲的旅行自媒體博主“一城山水”在短視頻上說：“在安徽黃山，發現了《阿凡達》的世界。”一年多來，花山謎窟吸引了不少年輕人來探秘阿凡達的故事。

今年春節，黃山市各地的民俗活動也紅紅火火，精彩紛呈。歙縣汪滿田魚燈、休寧縣“鼓迎新春龍騰狀元城”、屯溪河街非遺民俗隊伍踩街表演等活動，讓黃山旅游更加火熱，徽州民宿入住率到90%以上，部分民宿甚至一房難求。

新渠道——黃山頻頻“出圈”引流

隨著網絡自媒體的興起，越來越多的年輕人通過新渠道了解黃山，登臨黃山。

曾兩度登黃山的知名旅行博主房琪在視頻中說道：“如果黃山有靈，定是位揚名四海的仗劍少年”，一語拉近了黃山與年輕人的距離。2022年年初，黃山旅游開展了“虎年新春集五福·李白”活動，吸引了眾多青年積極參與，全網話題曝光量超5億，拉動“黃山旅游”旗下山頂酒店客房銷售量增長427%。

2022年5月份，黃山旅游聯合新媒體平臺用“景＋酒”的方式打包產品進行在線預售，短短10天產品預售額超過5000萬元，直接精準觸達用戶，其中80%以上為年輕客戶群體。

近年來，黃山旅游還不斷加大新媒體宣傳力度，搭建了百余個新媒體矩陣。

從2021年暑期開始，黃山旅游為來山導游免除索道票，并提供系列工作便利，助力數十名黃山導游通過新媒體平臺直播，成功轉型為黃山旅游專職“推介官”。黃山本土“網紅”導游查理2022年在黃山直播300多場，創下了1000多萬瀏覽量，吸引了眾多粉絲從線上走到線下，來黃山實地打卡。

黃山既是青年旅游的“熱點”，也是青年生活工作的“熱土”。近年來，在黃山市傾力打造“青春活力之城”的吸引下，越來越多的年輕人在黃山生活、創業。1990年出生于亞利桑那州的美國小伙子卓文是一名徽州的“洋女婿”，已經在黃山居住了五年。卓文經常上黃山拍攝短視頻，成了一名擁有11萬多抖音“粉絲”的“網紅”黃山國際傳播者。他說，黃山山清水秀、文化深厚、民風淳樸，將來一定會有更多的“老外”來黃山旅游、生活。(完)

關鍵詞： 黃山旅游 黃山西海大峽谷 景區游客