《流浪地球2》衍生品銷售火爆

打破國產大片只關注票房的局限

(資料圖片)

春節檔上映的電影《流浪地球2》票房已超37億，躋身國內影市票房前十名。電影火爆上映的同時，影片周邊衍生品也大爆，累計銷售過億元，打破國內電影衍生品銷售額紀錄，成為衍生品開發最成功的電影。《流浪地球2》帶領電影產業衍生品開發銷售邁上新臺階，電影IP開發、產業鏈發展的更多未來暢想也隨之而來。

記者 師文靜

科幻題材周邊開發有優勢

《流浪地球2》上映后，電影授權的衍生品廠商迅速展開周邊產品預售和銷售，其中銷售額最大的一家廠商，僅8天產品眾籌額就突破1億元，創造了電影周邊銷售的新紀錄。《流浪地球2》衍生周邊授權給了多家廠商，開發的衍生品包括遙控成品笨笨、拼裝笨笨、成品MOSS、笨笨拼搭積木、潛水員以及聯名機械模型等，可選擇購買的類型豐富，累計眾籌額、銷售額超1億元。從種類多樣的衍生品到熱鬧火爆的銷售場景可以看出，科幻題材電影具備影視周邊開發的天然優勢，也為影視衍生品產業帶來諸多引領和思考。

《流浪地球2》作為超級硬核的科幻作品，影片中有太多的未來感和科技感場景，出現了大量的未來機器人、無人機、計算機以及科技感產品，比如太空電梯、機械臂、高性能汽車等，大量有型的形象，都是開發衍生品模型和玩具的基礎。影片中戲份比較多、有推進劇情功能的運輸機械狗笨笨、人工智能MOSS成為優先開發的衍生品。相比之前電影周邊多以玩偶、鑰匙扣、徽章等為主，《流浪地球2》的“硬周邊”成本高，賣得貴，但更具有衍生品開發的專業性，更有利于培養衍生品消費者。

其中眾籌額最大的生產廠商，在眾籌第8天，眾籌額超1億元，電影的熱度還沒完全起來時，就匆匆下線項目，并聲明因為工廠本年度產能原因，決定在銷售完今年產能數量后截檔。而已眾籌售出的周邊，最早年中發貨，最晚一批則要到年底。另一家生產變形玩具笨笨的廠商也稱預計5月發貨。現在能買到的有復刻版遙控積木笨笨等。也就是說，雖然《流浪地球2》衍生品預售火爆，但絕大部分消費者并不能在電影熱映期拿到衍生品，享受衍生品帶來的樂趣。這背后暴露的是，國產影視衍生品開發的產業不夠成熟和穩定。有廠商負責人在接受采訪時稱，希望國產電影能夠和海外成熟電影衍生品模式一樣，能在影片制作早期便參與到項目中，以便開發更多更好的衍生品，及時地在電影上映期將產品推出。同時，電影上映后，衍生品才以眾籌方式賣貨，可以看出生產廠商也在規避各種不確定性，甚至對衍生品市場也缺乏很強的信心。

相比于大部分國產電影周邊銷售都在數百萬元，《流浪地球2》周邊產品的“爆單”的確給國內IP衍生產業的發展打入一針強心劑。但國內影視衍生品行業的不夠成熟和完善，也是業內討論的熱點。大家期待的是國產影視衍生品像成熟的市場一樣，能夠前置參與角色的形象制作，后期積極開發品類豐富的衍生品以抓住市場機遇。相比好萊塢大片衍生品在玩具、漫畫、游戲等領域全面開花形成“衍生宇宙”，國產電影衍生產業還有很長的路要走。

電影衍生品的市場未來怎樣，好萊塢電影就是例子。根據數據統計，《星球大戰》等影片的衍生品收入超300億美元，是影片票房的五六倍；《哈利·波特》《變形金剛》等電影的衍生品收入與票房收入相差無幾。如果產業鏈逐漸成熟，有品質保證的國產大制作電影，未來的衍生品市場確實是“藍海”一片。

科幻宇宙想象值得期待

從北京冬奧吉祥物“冰墩墩”衍生品到迪士尼玲娜貝兒衍生品的大熱，再到《流浪地球2》衍生品的破紀錄大爆，可以看出，消費者對IP形象周邊、影視周邊的消費熱情越來越高。一個億的“小目標”完成，電影衍生品產業也從青澀逐漸走向成熟，但衍生品產業也只是國產電影工業化、全產業鏈發展的一環，借由《流浪地球2》，電影產業有了更多的未來暢想。

《流浪地球2》展開的是中國式科幻想象，它對于國產電影的意義不言而喻。《流浪地球》系列導演郭帆每次接受采訪都會暢談國產電影工業化體系的建立和全產業鏈發展等問題。《流浪地球2》的高科技拍攝、對高精尖道具置景的運用，重塑了電影工業生產流程，摸索電影工業化流程改造，致力于為中國電影工業梳理出一整套適合我國特色的制作標準。科幻電影作為工業程度最高的一類電影，它的開拓性和對電影行業的引領性更值得期待。

《流浪地球2》所致力于梳理的科幻電影的復雜制作標準，正是為未來一年生產多部超級科幻大片打基礎。而有了一年多部科幻電影的支撐，就有了電影的全產業鏈發展的地基，在未來，觀眾不僅能觸摸到更多的像《流浪地球2》一樣的帶有高科技內涵的衍生品，或許還有《流浪地球》主題樂園等龐大的周邊產品。《流浪地球2》衍生品的火爆，雖然只停留在周邊售賣，但它讓國產大片打破了只關注票房的局限，打通了更多影視產業鏈條，還開啟了超級大片帶動文旅、教育、科技等產業板塊發展的美好暢想。

齊魯晚報

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