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跨國企業在中國｜探訪上海樂高樂園：“中國元素”亮點多，預計2024年開園

東方網記者熊芳雨2月19日報道：樂高樂園要來了！作為近年來長三角地區最值得期待的國際IP主題度假區，記者今天探訪建設中的上海樂高樂園。目前園區方案設計已順利完成，并取得巨大進展，項目開發有序進展中……

作為上海市重大工程，上海樂高樂園度假區項目在市、區二級政府的助力下快速推進。記者來到金山區規劃展示中心，這里有一座根據概念設計圖紙，用10萬顆樂高積木搭建的度假區概念設計模型，1:220比例栩栩如生展示了度假區的主體建筑、街道、河流、假山等特色主題片區。

中國文化、江南元素、上海特色，上海的樂高樂園的“本土化”亮點也在模型中清晰可見。中國風的亭臺樓閣特色鮮明，把樂園屬地金山楓涇古鎮特色融入其中；中心區域有一條蜿蜒河道，兩岸為江南水鄉風貌，未來這里將打造游船項目。還有備受中國市場喜愛且以中國傳統名著為靈感的樂高“悟空小俠”主題，可以看到瀑布從花果山頂傾盆而下。在樂園“迷你天地”區域，取材上海地標性建筑元素及人文，不僅有用樂高積木拼搭的代表上海海派文化的建筑群，如外灘景觀群、人民廣場、東方明珠等，更將把石庫門、弄堂等經典上海生活場景用樂高方式細膩有趣地呈現出來。

這些都是默林娛樂集團在中國市場的“本土化定制”。作為僅次于迪士尼的全球第二大現場娛樂開發運營公司，默林娛樂集團旗下擁有樂高樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋世界等知名品牌景點。

上海樂高樂園有限公司總經理陳潔告訴記者，默林集團是最早將IP景點運營帶到中國市場的國際集團，上海人熟知的上海杜莎夫人蠟像館，就是默林2006年引進建設的。通過10余年的發展，已先后將其短途游事業部旗下的6個主要IP，引進到了全國6大城市。目前深圳、上海、四川樂高樂園三個項目在建設開發階段。

2021年9月以來，上海樂高樂園項目開發建設的前期工作進入到提質增速期，從9月17日核心區土地成功摘牌，到9月30日立項核準正式批復，再到11月5日拿到首個施工許可證，陳潔用“快如閃電”來形容上海簡政放權帶來的流程便利。此后在控規報批、水系調整、項目核準、施工許可辦理等方面政府都開辟了綠色通道，給予了上海樂高樂園度假區項目全方位的支持。

事實上，就主題樂園行業而言，中國現在已經是世界上第二大主題公園市場，而且這種增長速度還將繼續下去。陳潔表示，中國消費者對主題公園充滿熱情，運營商也在大力投資，計劃建設新的景點。默林新任CEO在剛剛到任不久，即將于4月帶領高管團隊訪華，這也充分說明了默林集團對中國市場的重視和對中國市場未來發展的期許。

據悉，上海樂高樂園度假區預計2024年開園。

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