近年來，數字技術全面賦能文化產業，數字文藝作品應運而生。數字文藝作品的線上云演播，打破了傳統的傳播方式，豐富了人們的精神生活，也深刻改變著文藝作品的創作、生產和傳播，推動著文化產業的轉型升級和高質量發展。如何推動數字文藝作品的規范化建設，以形成良性循環發展的新業態模式，是當下亟待解決的問題。

對此，全國政協委員、中國國家話劇院院長田沁鑫于日前提出了《數字文藝作品規范化建設》的提案。

數字技術觸動田沁鑫的契機，是她擔任大型文藝演出《偉大征程》副總導演過程中，國家話劇院與中國移動咪咕團隊運用“5G＋4K”超高清視頻實時傳輸技術，“即時拍攝、瞬時剪輯、實時投屏”完成晚會的戲劇呈現部分，為觀眾帶來全新觀看體驗。

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事實上，中國國家話劇院近年來一直在數字演藝方面進行探索。2021年，劇院創作演出話劇《紅色的起點》，嘗試VR聯屏的舞臺視覺效果；推出原創話劇《直播開國大典》，持續探索“即時拍攝、瞬時剪輯、實時投屏”技術。2022年，劇院推出文獻話劇《抗戰中的文藝》，將裝置影像藝術與話劇本體藝術相結合，打破“影像”與“舞臺”的結界，在光影交疊和場景調度中營造出歷史與現實互為關照的沉浸感和時代氛圍。

在提案中，田沁鑫表示，按照文化和旅游部“線下線上融合，演出演播并舉”的發展要求，文藝單位創新打造線上演播精品劇目，從數字化、市場化等角度進行探索。為促進數字文藝作品的規范化建設，她建議從三方面著手。

第一，拓寬思路，確保數字文藝作品的傳播和推廣。

田沁鑫指出，目前，數字文藝作品線上演播的主要渠道是愛奇藝、騰訊、優酷等視頻平臺。建議拓寬思路，用好線下影劇院等資源，從院線發行的角度拓寬傳播渠道，促進數字文藝作品的傳播和推廣。

在她看來，影院作為大眾娛樂場所，可針對戲劇觀眾群體打造定制化服務。數字文藝作品的院線播映，建議采取“多樣化營銷+個性化服務”的策略，打造行業競爭中的差異化優勢，維系除重點檔期以外的日場上座率。

第二，統籌管理，打造數字文藝作品的標識化。

田沁鑫以國家廣播電視總局相關工作為例。2022年4月，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于國產網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知》，推進網絡劇片政務服務的標準化、規范化和便利化，形成了同一類內容，由同一個管理主體綜合指導和制定規則的機制；2022年5月，網絡劇、網絡電影等網絡視聽節目發布“網標”(網絡劇片發行許可證)；2022年9月，國家廣播電視總局發布國產電視劇片頭統一標識，準確標注國產電視劇發行許可證號。

她認為，鑒于數字文藝作品與線下演出屬于同一類內容，建議統籌到文化和旅游部統一管理。此外，為適應新時代數字文藝作品的高質量發展需要，建議數字文藝作品進行許可證式的管理模式，進一步提升數字文藝作品制作規范化、標準化，打造中國數字文藝作品的標志性文化符號。

第三，加強聯動，助力數字文藝作品的新未來。

數字文藝作品匯集了劇目創作、制作發行、宣傳推廣等各個行業。她建議文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家電影局等相關部門加強溝通協作，明確工作職能職責范圍，建立責任清晰、人員明確、任務具體的良好工作機制，形成聯動機制。

田沁鑫表示，未來，中國國家話劇院將探索戲劇和互聯網技術的融合，建設戲劇現場云演播平臺和數字智能演藝基地?！皯騽『途W絡的融合不止步于直播，而是要實現戲劇線下創作與線上數字化創作的全面融合，通過數字的、審美的方式，讓精彩的中國故事被更多人看到。用更多優秀文藝作品講好中國故事、傳播好中國聲音，激發全民族文化創新創造活力，書寫好數字中國的文化篇章，也為中國式現代化貢獻出我們文藝的力量?！?完)

關鍵詞： 中國式現代化