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3月8日“國(guó)際婦女節(jié)”當(dāng)日，長(zhǎng)沙一家化妝品公司的品牌部長(zhǎng)周卉送給自己一個(gè)“禮物”。“自從看了電視劇《去有風(fēng)的地方》，就被大理沙溪古鎮(zhèn)治愈系風(fēng)景迷住了，我決定和閨蜜去沉浸式‘打卡’，民宿都訂好了。”30歲的周卉熱衷“悅己”旅游。

當(dāng)下，越來(lái)越多女性“戀”上旅行。中國(guó)多家在線(xiàn)旅行社在“三八”國(guó)際婦女節(jié)前夕發(fā)布女性旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告稱(chēng)，女性成出游主力，近七成旅行消費(fèi)決策由女性做主。她們不僅更舍得在旅游上花錢(qián)，玩法也越來(lái)越多元化，跳傘、潛水、沖浪等極限運(yùn)動(dòng)紛紛上榜“她旅行”愿望清單。

“在旅行決策上特別是全家出游時(shí)，女性往往占有主導(dǎo)權(quán)，超70%訂單由女性用戶(hù)主導(dǎo)目的地、產(chǎn)品路線(xiàn)等。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡說(shuō)，女性消費(fèi)者普遍更青睞個(gè)性化較高的定制游、更注重旅途體驗(yàn)感且愿意為旅游品質(zhì)付費(fèi)，酒店環(huán)境、餐飲、房間露臺(tái)和視野等細(xì)節(jié)，都是女性游客的重要關(guān)注點(diǎn)。

在旅游平臺(tái)途牛上，上海、北京、廣州、南京等一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市女性出游意愿更強(qiáng)烈。2022年出游的女性用戶(hù)中，“80后”“90后”女性占比73%，大多擁有較高經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)自主權(quán)。

“女性喜歡和愛(ài)人、家人、閨蜜好友結(jié)伴出游，但也不乏獨(dú)自旅行的勇氣。不同角色讓女性在出游主題選擇上呈現(xiàn)差異。”在社交媒體上專(zhuān)為女性游客“種草”的旅游博主周玉靈說(shuō)，女性和愛(ài)人、好友出游，會(huì)選擇山水風(fēng)光、人文古城、文藝小鎮(zhèn)等出游主題，考慮孩子體驗(yàn)的“寶媽”就青睞親子主題樂(lè)園。

“悅己消費(fèi)”是女性旅行消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。“越來(lái)越多女性在經(jīng)濟(jì)和精神上更獨(dú)立，她們會(huì)根據(jù)自身愛(ài)好選擇高星酒店、電競(jìng)酒店、寵物酒店、主題民宿和小眾景區(qū)。”小豬民宿度假產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鐘靜偉表示，女性在旅行住宿消費(fèi)上更追求自我表達(dá)，樂(lè)衷個(gè)性化選擇。

女性出游還引領(lǐng)了旅游市場(chǎng)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。鄒慶齡告訴記者，“會(huì)吃”“會(huì)玩”“會(huì)生活”成為獨(dú)立女性新標(biāo)簽，相較男性游客，她們更樂(lè)于在新晉網(wǎng)紅打卡地中選擇下一個(gè)出行目的地，為一碗粉、一間房、一部劇赴一座城成常態(tài)。“社交需求增加也改變了女性旅游消費(fèi)內(nèi)容，文化游和飛盤(pán)、沖浪、陸沖等體育旅游項(xiàng)目也在女性消費(fèi)者中持續(xù)升溫。”

推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇“她經(jīng)濟(jì)”功不可沒(méi)。今年“三八”國(guó)際婦女節(jié)，各旅游景區(qū)景點(diǎn)、旅行社正“上新”獲取芳心。比如，浙江湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)推出制香薰、免費(fèi)體驗(yàn)花藝制作等特色活動(dòng)；江西吉安吉州窯景區(qū)打造節(jié)日特色雅集；湖南株洲方特不僅有女士尊享門(mén)票，還精心布置精美拍照打卡點(diǎn)。

女性新的旅游消費(fèi)理念和習(xí)慣，必將推動(dòng)旅游行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景、服務(wù)模式同步革新。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，旅企應(yīng)更注重關(guān)注“美麗經(jīng)濟(jì)”，打卡地設(shè)計(jì)和文旅消費(fèi)中要思考如何更好滿(mǎn)足女性對(duì)美的需求，可推出家庭出行、好友聚會(huì)、特定紀(jì)念日等主題產(chǎn)品，滿(mǎn)足女性情感需求。(完)

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