文旅新看點 消費新體驗(大數據觀察)

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文旅市場供需兩旺，文旅消費強勁復蘇，國內旅游出游人次和旅游收入同比大幅增長；中長線游加快恢復、自駕游戶外游走熱、文旅融合加速創新……這個“五一”假期，文旅消費交出亮麗成績單，折射出我國消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，也見證中國經濟強大的內生動力。

剛剛過去的“五一”假期，全國多家旅游景區游客接待量迎來高峰。據文化和旅游部數據中心測算，國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。

需求加快升級、供給持續創新，“五一”假期文旅消費涌現出不少新看點。

300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高

中長線游加快恢復

“五一”假期，跨省中長線游、周邊游和熱門景區高位運行。國內旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。

攜程發布的數據顯示，“五一”假期用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，達到近4年來的最高值。其中，飛機出行平均距離為1638千米，基本恢復至2019年同期水平。高鐵出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行距離為389千米，恢復至2019年的80%。

美團、大眾點評數據顯示，“五一”假期前3天國內景區門票訂單量峰值較今年春節假期增長78%，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。假期前3天，美團平臺上異地用戶消費占比相較2019年提升約10個百分點。

同程旅行數據顯示，4月29日至5月1日，交通、酒店、景區的單日預訂量均超過了春節假期的單日預訂量峰值。平臺用車訂單中，跨城出行訂單較春節提升103%，300公里以上訂單大幅提升。

攜程研究院戰略研究中心主任彭涵認為，與前兩年以本地游、周邊游為主的假期旅游方式相比，今年“五一”假期的出游半徑有了顯著變化，一定程度上代表了旅游消費信心的加快恢復。

國內傳統熱點旅游目的地熱度不減的同時，一些小眾目的地備受游客關注。同程旅行數據顯示，“五一”期間與“小眾”相關的旅游搜索熱度環比上漲172%，與“冷門”相關的旅游搜索熱度環比上漲113%。在“五一”假期里，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

汽車出行、戶外露營相關裝備迎來銷售小高潮

自駕游戶外游走熱

“五一”假期，自駕游成為主流出游方式。高德數據顯示，4月29日至5月2日，平臺用戶駕車導航至景區的總次數同比增長192%，日均駕車導航人數同比增長78%，跨省駕車出行日均人數同比增長302%。

攜程數據顯示，“五一”假期國內租車訂單量同比增長574%，比2019年同期增長超300%。從租車時長來看，“五一”租車訂單單均租期為3—4天；長租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比增長171%。跨城取還訂單同比增長137%。

自駕出游帶動相關消費。京東汽車用品和汽車服務呈現快速增長，汽車安全保障服務、清洗美容訂單比4月初增長100%和90%，遮陽品、車載冰箱、保溫箱、車載床等汽車出行相關裝備迎來銷售小高潮。

針對“五一”自駕出游需求，盒馬上線了多種適合戶外露營、開袋即可開烤的商品。其中，羊腿肉串、羊肉串套裝等是最受歡迎的單品，周環比增長了近10倍。

“五一”期間全國大部分地區天氣晴好，戶外旅游受到很多游客追捧。“五一”假期，唯品會戶外桌椅銷量同比增長346%，戶外營地車銷量同比增長481%；沖鋒衣銷量同比增長167%，騎行配件銷量同比增長114%。

各類新興戶外運動在年輕人中成為新潮流。露營、騎行、滑板、腰旗橄欖球成為年輕人的熱門運動，帶動戶外工具裝備與戶外專業服飾熱銷。在得物APP，露營相關裝備4月銷量環比提升六成，天幕、營地車、戶外折疊椅、爐具銷售明顯增長，垂釣相關裝備4月銷量環比提升六成。樂信旗下分期樂商城數據顯示，“五一”假期，垂釣、騎行、徒步等戶外運動品類銷售額與去年同期相比增長3倍，垂釣裝備同比增長超10倍。

文博看展、文化演藝等成旅游新風尚

文旅融合加速創新

“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明顯。文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。

穿傳統服飾、逛國潮市集，在旅途中深度體驗傳統文化……美團平臺數據顯示，新潮玩樂相關的訂單量較春節假期增長超過200%。

中國旅游研究院院長戴斌認為，今年“五一”假期，游客在目的地停留時間更久，在一個地方進行深度體驗；游客越來越重視文化體驗，對非遺、沉浸式演出等文化元素更感興趣。

“五一”假期，全國各級公共圖書館、文化館(站)繼續免費開放，積極探索打造新型文化空間，開展沉浸式體驗等形式多樣的文化活動。

全國共舉辦廣場舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動約4.75萬場，參與人數約1.66億人次。全國共舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次。

文化和旅游部發布的數據顯示，“五一”假期，中國國家博物館等文化地標熱度不減。煙臺迷笛音樂節、北京草莓音樂節門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。

“‘五一’文旅市場火熱，得益于供需兩端共同發力。”中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任吳若山說，我國經濟發展呈現回升向好態勢，各地接連出臺相關政策舉措，為文旅消費需求釋放奠定了堅實基礎。文旅融合、智慧旅游催生出更多人們喜聞樂見的新產品，讓更多人愿意走出家門擁抱詩和遠方。

本報記者 王 珂

本報記者 王 珂

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