題：“520”甜蜜來(lái)襲 儀式感點(diǎn)燃“浪漫經(jīng)濟(jì)”

作者 韋佳秀

【資料圖】

“我和愛(ài)人是在5月相識(shí)的，所以想趁著‘520’這個(gè)特殊的日子舉辦婚禮。”“90”后廣西女孩譚茗瀠20日在南寧接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

5月20日因諧音為“我愛(ài)你”，近年來(lái)被不少注重儀式感的人們視為“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，成為不少戀人傳情達(dá)意的節(jié)日。不少商家借著節(jié)日契機(jī)，發(fā)動(dòng)“浪漫”攻勢(shì)，拉動(dòng)消費(fèi)。

為吸引消費(fèi)者，“520”期間，南寧一家射箭館推出了情侶靶紙，情侶靶紙上有“今年帶我去旅行”“承包家務(wù)一個(gè)月”等文字；一家餐廳用水晶燈和玫瑰花，打造情人節(jié)拍照打卡點(diǎn)。

經(jīng)營(yíng)著一家設(shè)計(jì)工作室的羅先生說(shuō)，“520”當(dāng)天，工作室特別推出節(jié)日套餐，同時(shí)會(huì)給前來(lái)畫(huà)畫(huà)的情侶提供“520”畫(huà)作靈感。

羅先生告訴記者，工作室提供顏料、畫(huà)筆、油畫(huà)框等基礎(chǔ)工具。創(chuàng)作過(guò)程中，有專(zhuān)業(yè)的老師提供繪畫(huà)造型以及調(diào)色指導(dǎo)。“這一天‘心形畫(huà)’會(huì)比較受歡迎。創(chuàng)作結(jié)束后，畫(huà)作可以帶走，前來(lái)打卡的情侶也能收獲屬于他們自己的獨(dú)特節(jié)日禮物?！彼f(shuō)。

連日來(lái)，記者走訪(fǎng)南寧市多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，充滿(mǎn)浪漫氣息的鮮花預(yù)訂十分火爆，珠寶首飾、情侶裝等商品正在促銷(xiāo)。

“平時(shí)一天能有10多個(gè)訂單，目前‘520’當(dāng)天的預(yù)訂量就有300多單了，訂單數(shù)增長(zhǎng)近30倍。”南寧市一家花藝館店主竇女士19日接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，5月20日當(dāng)天，玫瑰花需求量激增，價(jià)格從一支5元上漲到8元。同時(shí)，花藝館會(huì)給部分顧客提供代寫(xiě)“表白”小卡片的服務(wù)。

同為花藝館的店主羅秋告訴記者，除玫瑰花外，永生花、泡沫花“小怪獸”等禮品同樣受到消費(fèi)者喜愛(ài)。談及“520”生意的火爆，羅秋稱(chēng)這得益于城市即時(shí)配送服務(wù)的助力。

除鮮花外，美妝、蛋糕等也是“520”“期間的熱銷(xiāo)禮物。據(jù)了解，美團(tuán)閃購(gòu)鮮花依托美團(tuán)高效的配送能力，已實(shí)現(xiàn)從一線(xiàn)到覆蓋各級(jí)城市；中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的第三方即配平臺(tái)順豐同城，于今年1月推出專(zhuān)送騎士隊(duì)伍“蛋糕俠”，做到平穩(wěn)配送，還可滿(mǎn)足消費(fèi)者“代表白”“拍攝甜蜜視頻”等高度個(gè)性化需求。這些配送服務(wù)進(jìn)一步拉動(dòng)了節(jié)日氛圍，備受消費(fèi)者推崇。

此外，數(shù)據(jù)顯示，京東到家5月以來(lái)頭紗、手捧花銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2倍；5月20日至21日，攜程國(guó)內(nèi)酒店異地訂單量較2019年同期增長(zhǎng)超一倍。

廣西社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)姚華表示，“520”等“諧音節(jié)日”是互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生的產(chǎn)物，迎合了年輕人追求個(gè)性、表達(dá)情感的新訴求，加上電商平臺(tái)的推波助瀾，“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”得以不斷升溫。

姚華稱(chēng)，節(jié)日的儀式感固然重要，但在商業(yè)化運(yùn)作下，有時(shí)會(huì)被簡(jiǎn)單解讀為消費(fèi)和購(gòu)物。他呼吁民眾理性消費(fèi)，切不可被部分商家的營(yíng)銷(xiāo)“噱頭”牽著走，讓美好的節(jié)日變了味。(完)

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