“去洛陽玩，不穿漢服會不會顯得不合群。”“夜宿古墓，這個創意新鮮又刺激。”當各地把旅游視為擴大內需、提振消費的“主戰場”，洛陽以第40屆中國洛陽牡丹文化節主題活動為契機，按照“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動式傳播”的理念，精選主題活動，抓好組織籌備，有效整合文旅資源，著力增強游客特別是青年群體對洛陽的認同感和體驗感。

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今年“五一”假期，洛陽共接待游客636.69萬人次，同比2022年增長171.76%，同比2019年增長98.62%；旅游總收入52.39億元，同比2022年增長231.98%，同比2019年增長63.1%。

著漢服

在洛陽，最能感受到旅游復蘇熱潮的是古城里大大小小的漢服體驗店。

在洛邑古城，一個景區養活了周邊300多家大小漢服店，一些輪胎店、汽修店、足療店一夜之間轉行，快得甚至“連招牌都來不及換”。洛邑古城項目經理程俊暉告訴記者，“五一”假期古城特色文化街區共接待游客達127.48萬人次。

“我們周末經常忙到凌晨1點才下班。”漢青閣漢服體驗店負責人常云介紹，在洛陽街頭，隨處可見穿著漢服梳著發髻的游客。

漢服哪里都能穿，大家為什么偏偏要到洛陽穿？

“洛陽是中國建都最早、時間最長、擁有朝代最多的古都，二里頭的‘最早中國’，龍門山的石窟奇觀，隋唐洛陽城的大唐盛世，身臨其境，那種穿漢服致敬歷史的味道就有了。”漢服攝影師郭志鑫感受頗深。

誠然，洛陽漢服能火起來，既靠“服”的顏值，更靠“城”的氣質。

這些年，作為中國唯一有條件復原隋唐城歷史中軸線的城市，洛陽持之以恒推動隋唐洛陽城大遺址保護活化，既保護地下真實的古代遺跡，又復原看得見的地上“都城”。在雄偉威嚴的應天門，在皇家氣派的九州池，隨手一拍就是“盛世霓裳”。此外，洛陽還善于借力移動端傳播。在好評如潮的河南衛視《中秋奇妙游》等“奇妙游”系列節目中，穿越之旅取景地就在隋唐洛陽城、洛邑古城等本地熱門景點。

訪古都

今年4月，洛陽博物館、二里頭夏都遺址博物館、洛陽古墓博物館、隋唐大運河文化博物館聯合舉辦歷史人文類博物館“夜宿”項目——《博物館奇妙夜》，一經推出便在小紅書等平臺上引起熱議。

項目單場人數達50人，包含早晚餐、劇本殺、搭帳篷夜宿等環節，還附帶次日游覽博物館的金牌講解。盡管每人費用達到1688元，不少場次依然一票難求。

深夜的古墓隧道里，“時空回溯儀器”出現重大故障，大家掉進了歷史與現實交界之處的時空裂隙中，只要使用“時空回溯儀器”的升級版功能“歷史波動轉換”，就可以讓墓主人“活過來”與大家對話……在洛陽古墓博物館，這樣新鮮又刺激的劇本殺設定，吸引了北上廣等一線城市游客“打飛的”嘗鮮。

“洛陽古墓博物館的‘夜宿古墓’項目最火爆，超出我們預期。”項目負責人、洛陽古都研學旅行發展有限公司副總經理王游美說，“玩家九成來自河南省以外，六成是‘90后’玩家。”

沉浸體驗不只是幾家博物館的行動，而是整座城市的聯動，洛陽系統策劃了“神都奇幻志”全城劇本殺、隋唐洛陽城國風穿越節等文旅活動。相關活動匯集《神都詭事錄》等17個實景劇本殺項目、《無上龍門》等7個沉浸式體驗項目和16個桌面劇本殺項目等，為游客帶來全感官沉浸式文旅體驗。“千年古韻與時尚潮流碰撞，洛陽把古典美和沉浸感做到了極致，不虛此行。”體驗了洛陽國風主題活動后，來自上海的游客王先生意猶未盡。

洛陽市文化廣電和旅游局局長李振刊介紹，伴隨著大眾旅游已從“觀看模式”切換到“體驗模式”，以及劇本殺、VR等新技術、新業態的涌現，游客從“拍照走人”走向“深度沉浸”，尤其是天生趕時髦的“Z世代”更希望來一場全身心的體驗之旅。

正是在這樣的背景下，去年以來，洛陽把沉浸式文旅當做文旅產業發展的“風口”，出臺了《促進沉浸式文旅產業發展的實施意見》和《加快發展劇本娛樂產業實施方案》。從入駐劇本娛樂核心企業3年房租全額補貼，到成功創建為省級、國家級文化產業示范園區，分別一次性給予50萬元、100萬元獎補，全方位扶持品牌創建、劇本孵化、行業培訓、人才引育、行業管理等方面，一個個“真金白銀”的有力舉措，目標直指在2025年打造中國“劇本娛樂之都”。

“今年牡丹文化節期間，我們舉辦的全城劇本殺活動深受年輕人歡迎。劇本娛樂產業園招商對接活動，通過評審擬入駐企業30家，新增意向企業14家。”李振刊說，“科技賦能、業態增彩，厚重歷史與沉浸體驗相結合，老故事講出了新意，讓人來過了還想來。”

享服務

“在洛陽，想花錢花不出去。”近日，一位外地大媽“吐槽”洛陽的視頻在網上火了。“景區要么免票，要么幾塊錢”……用最認真的表情，說著最“凡爾賽”的話，全是對洛陽的花樣表揚。

論“寵”游客，洛陽是認真的。

“漢服出租每套每天69元，妝造每人30元，攝影師跟拍再加200元。我們明碼標價，價目表下面還有舉報電話。”在洛陽麗景門內一家漢服體驗館，造型師娜娜一邊嫻熟地為顧客盤發，一邊向咨詢者介紹店內服務價格。

今年牡丹文化節期間，漢服店集中的洛陽老城區開展了“規范明碼標價行為 維護市場價格秩序”規范漢服經營行業活動，嚴格查處不明碼標價、捏造和散布漲價信息、哄抬價格、串通漲價、價格欺詐等價格違法行為。

此外，圍繞優化停車體驗，洛陽市城市管理局對臨時停車場進行規范。在位于市中心繁華地段的應天門景區停車場，小型汽車每次僅收取3元，被網友評價為“停車收費的一股清流”。

再看看游客安保。“背著‘大寶劍’的古都特警，‘俠里俠氣’的，好有安全感！”4月，一襲黑衣、身背警棍的洛陽特警服務游客的視頻爆紅。

管中窺豹，一葉知秋。拉長時間線條，就會看到“寵游客”是洛陽這座旅游城市一以貫之的堅守。

近年來，洛陽文旅、公安、消防、交通、市場監管等相關部門實行常態化聯合管理，加大對文旅市場執法檢查力度，依法打擊各種擾亂文旅市場秩序、侵害旅游者權益的突出問題，提升旅游景區管理水平和服務質量，營造誠信經營、公平競爭、文明有序的文旅市場環境。

“有厚重的故事，有新鮮的玩法，還管理有序、服務貼心、定價合理。這就是我‘三刷洛陽’的原因。”前不久，一位游客用一句話來形容為何愛上洛陽，意味深長。

不只是一個節一時的“迎合”，更是一座城市長久的“付出”，洛陽文旅火得有理由。

夏先清 楊子佩 (來源：經濟日報)

夏先清 楊子佩

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