今年暑期，全國旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，旅游人次和收入齊升。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游市場(chǎng)熱度有望全面超過2019年同期，親子游、研學(xué)游、避暑游等成熱門選擇。

旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫

全國各地近期持續(xù)高溫，來自安徽的游客魏倩卻在昆明感受到了難得的涼爽，“這里的溫度太舒服了，和外地的炎熱形成鮮明對(duì)比”。入夏以來，云南省平均氣溫僅22.9℃，“天氣常如二三月”的春城昆明成了避暑勝地。

【資料圖】

不僅是昆明，在云南處處可徜徉山水間，享受夏日清涼。在大理，蒼山腳下、洱海之畔，游客沿著生態(tài)廊道一路打卡，感受慢生活。在石林，群巖涌翠、萬峰競(jìng)秀，游客可邊體驗(yàn)彝族文化邊欣賞大自然的鬼斧神工。

進(jìn)入暑期旅游旺季，除了昆明、大理、麗江、迪慶等傳統(tǒng)熱門線路外，曲靖、西雙版納、普洱、保山等地游客也持續(xù)增加。連日來，昆明航班起降和旅客吞吐量驟增，7月14日，起降航班1005架次，創(chuàng)3年來新高，運(yùn)送旅客14.38萬人次。云南鐵路部門日均發(fā)送旅客30萬人次，同比增長20.6%。

“園區(qū)4家酒店，提前2周就訂滿了。”湖北襄陽華僑城奇幻度假區(qū)營銷中心副總經(jīng)理付志新表示，今年暑假伊始，該度假區(qū)就吸引了大量外地游客。“預(yù)計(jì)暑期將接待游客超200萬人次，再創(chuàng)新高。”付志新說。

同程數(shù)據(jù)顯示，7月11日至17日，機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期上漲超過120%，全國酒店預(yù)訂量較2019年同期增長150.53%。“暑運(yùn)開局旺早有預(yù)兆。”在攜程機(jī)票營銷負(fù)責(zé)人藍(lán)星看來，今年暑運(yùn)的火爆得益于旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，疊加機(jī)場(chǎng)和航司不斷推出優(yōu)惠，并有直播、大促等營銷活動(dòng)，進(jìn)一步刺激旅客出行需求。

“從熱門出發(fā)地和目的地排名看，上海在全國城市中均處前列。”同程研究院首席研究員程超功表示，隨著旅游市場(chǎng)逐步常態(tài)化，暑期旅游需求得到集中釋放，加之學(xué)生流、親子游客群強(qiáng)勁復(fù)蘇，暑期出行客流持續(xù)高位運(yùn)行，上海作為暑期旅游目的地和客源地的雙熱門，暑期前半月旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化、都市性等特點(diǎn)。

研學(xué)游深度游成熱門

“親子研學(xué)是暑期上海旅游市場(chǎng)的熱門主題。”程超功介紹，7月以來，同程旅行平臺(tái)上海區(qū)域“研學(xué)”產(chǎn)品關(guān)注度環(huán)比上漲183%。連續(xù)多日高溫天氣，催熱了博物館研學(xué)游，清涼舒爽的博物館吸引了眾多親子和學(xué)生游客。

針對(duì)各大博物館客流“爆棚”情況，上海市文化和旅游局宣布將組織上海博物館、上海市歷史博物館、世博會(huì)博物館等17家博物館開展“博物館奇妙夜”活動(dòng)，并試點(diǎn)持證導(dǎo)游進(jìn)博物館帶團(tuán)講解等舉措，滿足游客多樣化需求。

研學(xué)游的火熱不只在上海。上合少年兒童“世界是課本”主題研學(xué)團(tuán)隊(duì)也在7月抵達(dá)湖北宜昌三峽大壩旅游區(qū)。在三峽工程博物館，中國傳媒大學(xué)客座教授、上海合作組織國家多功能經(jīng)貿(mào)平臺(tái)文化交流形象大使竇昕把與三峽有關(guān)的歷史、詩詞等作為索引，為上合組織少年兒童上了一堂精彩生動(dòng)的長江文史游學(xué)課。

今年以來，三峽大壩旅游區(qū)、屈原故里景區(qū)推出的多款研學(xué)游產(chǎn)品受到熱捧，接待研學(xué)游學(xué)生分別達(dá)3.8萬人和3萬人。“從宜昌到重慶，既是唐詩宋詞走廊、三國文化富集地，也是領(lǐng)略大國重器三峽大壩的必經(jīng)之路。”竇昕表示。

“隨著用戶個(gè)性化和多樣性需求增加，以往流于表面的出游產(chǎn)品已不能完全吸引用戶。”程超功認(rèn)為，只有深挖用戶需求，打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神，更具城市特色的旅游精品，才能保持市場(chǎng)活力。比如，暑期City walk(城市漫游)成為年輕游客探索城市的熱門玩法，上海武康路、安福路、永康路、復(fù)興西路、復(fù)興中路等吸引了不少年輕群體前來“打卡”。

多方協(xié)力做好服務(wù)

“香格里拉的松茸、麗江的松露……菌類吃法種類多樣，期待游客前來體驗(yàn)。”云南文旅廳副廳長婁可偉說。云南文旅部門在調(diào)研市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，推出10條精品線路，包括文旅融合、戶外運(yùn)動(dòng)等主題。“這10條線路是經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的熱銷產(chǎn)品。”云南省旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長劉志敏表示。

今年以來，湖北省財(cái)政安排近10億元幫扶資金，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。其中，4億元用于發(fā)放文旅消費(fèi)券，2億元用于支持新開國際航線，1.53億元專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金用于鼓勵(lì)旅行社開拓省外客源市場(chǎng)，近2億元用于宣傳促銷。同時(shí)，協(xié)調(diào)各金融機(jī)構(gòu)對(duì)文旅企業(yè)提供貸款延期、貼息等支持。

湖北文旅集團(tuán)統(tǒng)籌38家景區(qū)、40家酒店推出了一系列惠民舉措。在神農(nóng)架、恩施大峽谷、荊門極客公園等景區(qū)，游客可憑高考、中考準(zhǔn)考證免費(fèi)入園。“游湖北”平臺(tái)在咸寧試點(diǎn)啟動(dòng)2023消費(fèi)券發(fā)放工作，已發(fā)放消費(fèi)券1.5萬張。

鐵路、民航等部門也全力做好服務(wù)，保障暑運(yùn)安全平穩(wěn)。“航延自助改簽小卡片”“一站式綜合服務(wù)柜臺(tái)”……東航推出一系列特色服務(wù)，為旅客帶來更加快速便捷的服務(wù)體驗(yàn)。云南祥鵬航空加大調(diào)整運(yùn)力投放，并從加厚安全管理、強(qiáng)化技能提升等方面積極應(yīng)對(duì)。中國鐵路昆明局集團(tuán)有限公司科學(xué)調(diào)配運(yùn)力，滿足旅客出行需求，并積極創(chuàng)新服務(wù)舉措，全力提升旅客出行體驗(yàn)。

文/本報(bào)記者 管培利 李治國 柳 潔 董慶森 李 景 曹 松

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