8月18日，由中新經緯主辦的第十屆財經中國V論壇暨2023夏季品牌峰會在北京舉行，逾百位業界專家、企業代表現場展開探討。品牌聯盟董事長王永在會上表示，做品牌跟跑步是一樣的，是一場又一場的馬拉松。

品牌聯盟董事長王永，中新經緯攝

(資料圖)

王永稱，在工業時代，品牌=技藝結構=品牌形體+品牌意義。在數字時代，品牌=品牌印象=品牌元素+品牌情感。消費者的情感訴求是每一位品牌擁有者、品牌工作者需要重點關注的問題。

王永認為，數字經濟時代，品牌建設需做好七大要點。

——要有崇高的使命。使命越崇高，號召力就越強，跟客戶的情感鏈接就會越容易。

——要有清晰的定位。只說一點，足以讓別人記住，足以把所有對手都打敗，然后才會對你的品牌產生崇拜。

——要有極致的產品。成功很重要的原因就是有極致的產品。

——要有豐富的情感。要照顧消費者的所思所想，他的憂慮，他的開心，他的興奮點在哪里。

——要有醒目的符號，比如蘋果、特斯拉、奔馳。

——要有鮮明的個性。鮮明個性能帶來巨大的流量，掌握流量密碼，就能獲得大家的關注。

——要有親密關系。在除了工作場景之外，跟客戶的互動。

本次會議由中國新聞社、中國廣告協會、中國經濟傳媒協會指導，中國廣告協會廣告主與品牌工作委員會、中國經濟傳媒協會新媒體分會、中國傳媒大學國家傳播創新研究中心聯合主辦，品牌聯盟合作單位。(中新經緯APP)

關鍵詞：