雷軍終于如愿了……

根據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，小米集團(tuán)手機(jī)全球市場(chǎng)份額達(dá)到13%，成為中國(guó)第一大手機(jī)廠商。

去年還是中國(guó)第一大手機(jī)廠商的華為，在全球的市場(chǎng)份額跌至4%，排在OPPO和VIVO之后，而剛剛被華為賣(mài)掉的榮耀則以2%的市場(chǎng)份額，排在華為之后。

三星穩(wěn)坐全球第一大手機(jī)廠商的位置，市場(chǎng)份額達(dá)20%，蘋(píng)果以17%市場(chǎng)份額排在第二。

干翻華為，雷軍終于如愿了

在2018年小米公司年會(huì)上，雷軍曾放下豪言，小米會(huì)在10個(gè)季度內(nèi)，重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。

2018年，小米線上一哥地位被榮耀取代，2019年更是成為小米戰(zhàn)略放棄的一年，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量大幅下降。

現(xiàn)在小米不僅在去年疫情期間實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重回第一，在今年2月更是在全球市場(chǎng)上取代華為，成為中國(guó)手機(jī)廠商第一名。

供應(yīng)鏈斷裂，華為出貨量下降18%

Counterpoint Research日前發(fā)布了《2021年2月全球手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)圖》，三星全球份額依然有20%，出貨量同比增長(zhǎng)了17%，重新回到第一。

分析認(rèn)為，主要是Galaxy S21提前發(fā)布、中低端手機(jī)普及所致。

蘋(píng)果在全球的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，今年2月出貨量下滑了20%。雖然仍然以17%的份額盤(pán)踞全球第二，但是隨著小米高端機(jī)的發(fā)售，未來(lái)的格局會(huì)不會(huì)發(fā)生變化，仍需觀察。

最讓人惋惜的是華為。從2018年開(kāi)始，特朗普政府開(kāi)始了針對(duì)華為的漫長(zhǎng)“消耗戰(zhàn)”，試圖對(duì)公司的高端手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)施“降維打擊”。從去年開(kāi)始，華為的手機(jī)份額就出現(xiàn)了下滑。

2020Q4華為(包括榮耀)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量超過(guò)1900萬(wàn)臺(tái)，雖然仍以21.3%的份額稱(chēng)冠，但出貨量已經(jīng)同比下降了42.9%。

2月份，曾有媒體報(bào)道稱(chēng)，華為已經(jīng)通知供應(yīng)商，2021年智能手機(jī)零件訂單的降幅將超過(guò)60%。

數(shù)據(jù)顯示，華為2月份的全球份額下降到了4%，跌出全球前五，出貨量更是同比下滑18%。

而就在去年2月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在西班牙巴塞羅那召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上表示，2019年，華為智能手機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第二，截至2020年1月，華為5G手機(jī)出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

如今的華為手機(jī)業(yè)務(wù)仍然受到供應(yīng)鏈的制約，未來(lái)如何，還有很大的不確定性。

與此同時(shí)，去年底被華為剝離出去的榮耀手機(jī)在全球的市場(chǎng)份額達(dá)到2%，出貨量增長(zhǎng)了8%。

小米搶占高端市場(chǎng)，“機(jī)皇”1分鐘12億銷(xiāo)量

顯然雷軍對(duì)小米成為全球第三手機(jī)大廠，中國(guó)第一手機(jī)巨頭早有判斷。

在最近的小米發(fā)布會(huì)上，近期布局高端市場(chǎng)，雷軍乘勝追擊，推出了小米的高端機(jī)型，小米11、小米10S、小米11Pro、小米11Ultra和小米MIX FOLD五款高端機(jī)。

小米創(chuàng)始人雷軍在2020亞布力論壇年會(huì)專(zhuān)門(mén)提到，外界對(duì)小米有三大誤解，包括小米產(chǎn)品都是中低端，小米的產(chǎn)品都是代工、貼牌以及小米沒(méi)技術(shù)。雷軍說(shuō)，“干了十年，大家覺(jué)得小米還是中低端，我挺郁悶的”，因此，小米今年著重發(fā)力中高端產(chǎn)品線。

然而，一直認(rèn)為小米賣(mài)不了高端機(jī)的網(wǎng)友們這次要驚呆了……為了占據(jù)高端市場(chǎng)，小米11Ultra的發(fā)布，5999元起步。

銷(xiāo)量如何呢?

4月2日，售價(jià)4999元起的小米11 Pro和售價(jià)5999元起的Ultra被稱(chēng)為小米的“雙機(jī)皇”正式開(kāi)售，1分鐘銷(xiāo)售額12億，相當(dāng)震撼。

如果都按照6999元的價(jià)格來(lái)算，銷(xiāo)售有17萬(wàn)臺(tái)左右;如果按照均價(jià)來(lái)算，銷(xiāo)售超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。

最重要的是，即便首銷(xiāo)超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)，小米11和Ultra依舊供貨充足。在小米商城Ultra基本上很快就被搶光，小米11 Pro全系現(xiàn)貨。

在京東上，除了小米11 Ultra的標(biāo)準(zhǔn)版無(wú)貨，其他版本均有現(xiàn)貨。

相比華為商城，一直沒(méi)有貨的狀態(tài)，這樣的購(gòu)物體驗(yàn)實(shí)在好太多了……

WitDisplay首席分析師林芝曾表示，“小米機(jī)皇利潤(rùn)更高，可以幫助小米在線下渠道鋪貨，加速小米手機(jī)在線下市場(chǎng)的滲透，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。”

按照業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，售價(jià)600美元(近4000元人民幣)以上的手機(jī)可稱(chēng)為高端手機(jī)。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的全球暢銷(xiāo)手機(jī)市場(chǎng)排行顯示，以全球手機(jī)600-800美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20來(lái)看，在2020年第二季度時(shí)，小米10 Pro以第13名入榜。到了第三季度，小米10以79萬(wàn)部的銷(xiāo)量成績(jī)位列第五名。到第四季度，小米10仍在榜內(nèi)，不過(guò)以27萬(wàn)部的銷(xiāo)量成績(jī)退至第十名。

從全球手機(jī)800美元以上(5000人民幣以上)暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20來(lái)看，小米在2020第三季度時(shí)，以小米10 Ultra以41萬(wàn)部銷(xiāo)量排名第14位，在小米之前，榜內(nèi)只有蘋(píng)果、華為、三星的機(jī)型。到第四季度，小米10 Ultra以19萬(wàn)部的銷(xiāo)量排名第20位，排在前面的有蘋(píng)果、三星、華為、索尼的機(jī)型。

旭日大數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)孫燕飚說(shuō)，過(guò)去，小米的特點(diǎn)是新機(jī)多、熱銷(xiāo)周期短，但從以上數(shù)據(jù)可以看出，小米的高端機(jī)產(chǎn)品正在打破周期短的定位。

孫燕飚還表示，目前，小米已經(jīng)進(jìn)入全球前三，真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有蘋(píng)果和三星，如果沒(méi)有更高價(jià)格的產(chǎn)品，則無(wú)法和這兩家對(duì)標(biāo)。

信達(dá)電子方競(jìng)團(tuán)隊(duì)近期報(bào)告表示，展望2021年，小米有望持續(xù)擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)和境外市場(chǎng)的份額。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI數(shù)據(jù)顯示，2021年1-2月小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到15.7%，將在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局變化中持續(xù)受益。