“演出+旅游”帶來(lái)新的文旅發(fā)展機(jī)遇

這個(gè)夏天，樂(lè)隊(duì)的熱浪席卷到了“天空之鏡”。8月5月至8月6日，「天鏡回響音樂(lè)旅行嘉年華」在茶卡鹽湖景區(qū)震撼上演，馬賽克、木馬樂(lè)隊(duì)等9組風(fēng)格迥異的音樂(lè)藝術(shù)家把聲光電的盛宴帶到了“離天堂最近的地方”——茶卡鹽湖。

4小時(shí)的嗨唱現(xiàn)場(chǎng)，即便是高海拔也難擋人們對(duì)于搖滾的熱情，充滿質(zhì)感的炫目燈光及沉浸音響輝映。而臺(tái)上樂(lè)隊(duì)的忘我投入，幾乎讓人忘記這是在海拔3000米以上的地方進(jìn)行的表演。

據(jù)悉，本次「天鏡回響音樂(lè)旅行嘉年華」由茶卡鹽湖景區(qū)聯(lián)合攜程集團(tuán)、REAL共同主辦，活動(dòng)將旅游與音樂(lè)深度融合，依托茶卡鹽湖景區(qū)優(yōu)美風(fēng)景與成熟的配套，集精彩音樂(lè)演出、美食市集等多個(gè)文旅業(yè)態(tài)于一體，打造獨(dú)一無(wú)二的旅行音樂(lè)嘉年華。

茶卡鹽湖·天空之鏡「天鏡回響音樂(lè)旅行嘉年華」

茶卡鹽湖位于青藏高原東北部，湖面面積105平方公里，景區(qū)面積30平方公里，這里歷史悠久，文韻悠長(zhǎng)，是中國(guó)鹽文化發(fā)源地之一。茶卡鹽湖自然景觀奇特，由祁連山、昆侖山、橡皮山三山環(huán)繞，像一面鏡子一樣，反射著美麗的天空雪山，形成水映天、天接地、人在湖間走，宛如畫中游的景色。是旅行者口中“中國(guó)的天空之鏡”，被國(guó)家旅游地理雜志評(píng)為“人一生要去的55個(gè)地方”之一。

這一場(chǎng)嘉年華，是本次活動(dòng)主辦方茶卡鹽湖景區(qū)對(duì)于當(dāng)下旅游生態(tài)的一次成功的探索，活動(dòng)吸引數(shù)千名樂(lè)迷赴約狂歡，在海拔3059米的茶卡鹽湖上共享音樂(lè)的盛宴。

茶卡鹽湖景區(qū)

活動(dòng)主辦方攜程集團(tuán)門票業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，“演出+旅游”正在成為刺激目的地文旅消費(fèi)的一大新動(dòng)能。隨著音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展，音樂(lè)節(jié)、LIVEHOUSE正成為更多年輕人的出游理由。為了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)購(gòu)買機(jī)票奔赴景區(qū)，同時(shí)規(guī)劃一場(chǎng)旅行，已經(jīng)逐漸成為一種新的生活方式。

值此暑期出行熱潮之際，為應(yīng)對(duì)新時(shí)代年輕人的出行需求，攜程集團(tuán)面向C端的文旅新品牌“攜程現(xiàn)場(chǎng)”與曾將音樂(lè)節(jié)帶到長(zhǎng)白山上的“REAL”品牌一拍即合，聯(lián)合茶卡鹽湖景區(qū)開展本次活動(dòng)，讓廣大游客來(lái)到壯美的“天空之鏡”，享受視覺與聽覺的雙重盛宴。

據(jù)悉，本次天鏡回響音樂(lè)旅行嘉年華的樂(lè)隊(duì)陣容強(qiáng)大。主辦方邀請(qǐng)到了中國(guó)內(nèi)地極具話題性的獨(dú)立搖滾樂(lè)隊(duì)，以鮮明音樂(lè)風(fēng)格、多彩和快樂(lè)屬性備受關(guān)注的馬賽克樂(lè)隊(duì)；被國(guó)內(nèi)多支樂(lè)隊(duì)視為偶像和標(biāo)桿、對(duì)中國(guó)樂(lè)迷影響最大的“哥特風(fēng)”樂(lè)隊(duì)之一的木馬樂(lè)隊(duì)；以及說(shuō)唱風(fēng)格的Entropy+、今日出品、浪樂(lè)隊(duì)、合成器電子風(fēng)格的南方酸性咪咪、融合了后朋、數(shù)搖、復(fù)古電子舞曲等多種元素的青鹿、如夢(mèng)、亞細(xì)亞報(bào)童等多支個(gè)性鮮明的樂(lè)隊(duì)組合，營(yíng)造了這場(chǎng)浪漫奇妙的音樂(lè)旅行。

天鏡回響音樂(lè)旅行嘉年華 演出現(xiàn)場(chǎng)

值得一提的是，音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成為激發(fā)年輕人進(jìn)行文旅消費(fèi)的重要陣地。據(jù)《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。和家人、朋友一起參加一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，在戶外釋放熱情、揮灑青春，成為當(dāng)代年輕人放松娛樂(lè)的“標(biāo)配”。

根據(jù)攜程集團(tuán)的研究報(bào)告，暑期出游與五一報(bào)復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多年輕游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標(biāo)，追求“松弛感”旅行，而能夠刺激多巴胺分泌的運(yùn)動(dòng)和音樂(lè)都是悅己的重要方式。

天鏡回響音樂(lè)旅行嘉年華 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

本次茶卡鹽湖·天空之鏡「天鏡回響音樂(lè)旅行嘉年華」的圓滿舉辦，是攜程聯(lián)手茶卡鹽湖景區(qū)，通過(guò)“演出+旅游”刺激目的地文旅消費(fèi)的一次重要嘗試，更是抓住新時(shí)代年輕消費(fèi)群體旅游重體驗(yàn)、重沉浸、重口碑、重跨界而打造創(chuàng)新融合的“旅游生態(tài)田”。

接下來(lái)，攜程將推出全球展演板塊，通過(guò)明星演出、音樂(lè)節(jié)、戲劇演出等獨(dú)具文化特色的演出產(chǎn)品，融合演出與旅游元素，為游客提供滿足其個(gè)性化需求的文化演出體驗(yàn)，讓他們?cè)诼眯兄杏H身感受文化之美，從而推動(dòng)旅行中的文化消費(fèi)規(guī)模，為目的地文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

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