《長恨歌》演出現場

4月3日晚21時，在西安市臨潼區華清宮景區內，下了一天的雨伴隨著驪山腳下的風仍在繼續，天氣軟件顯示，當時的氣溫有8攝氏度，但體感溫度僅為4攝氏度。不過糟糕的天氣并沒有影響游客們對舞劇《長恨歌》的熱情，2000余個觀看位座無虛席。這在“刮風少一半，下雨全完蛋”的實景演出市場里著實罕見，但對于《長恨歌》來說這卻是常態。

(資料圖片)

近些年，實景演出作為文旅融合的典范產品遍地開花，但是什么讓已經演了十七年的《長恨歌》，仍是業界“頂流”？

《長恨歌》演出現場

《長恨歌》，由陜西旅游集團有限公司（以下簡稱“陜旅集團”）依托華清宮豐富的歷史文化資源和國家5A級旅游景區的品牌優勢，于2006年精心打造并推出。

《長恨歌》全長70分鐘，以唐明皇與楊貴妃在華清宮中許下的“七月七日長生殿，夜半無人私語時，在天愿做比翼鳥，在地愿為連理枝”的愛情誓言為主線，通過山水風光、古典樂舞、詩歌旁白、高科技燈光音響及特效等表現手法，讓觀眾穿越時空隧道領略1200多年前發生在驪山腳下華清宮中婉轉動人、纏綿悱惻的愛情故事，感受濃郁的盛唐文化氣息。

陜旅集團提供的信息顯示，自2006年至今，《長恨歌》已高質量演出4300余場，累計實現收入14.36億元，帶動周邊酒店、民宿、康養、文創等綜合收入超70億元以上。

在提到《長恨歌》的成功時，《長恨歌》藝術團藝術總監兼執行導演薛雷凱用“天時、地利、人和”予以概括。

對于上述概括，華清宮景區品牌部工作人員李寅鵬進一步向海報新聞記者做了解釋。李寅鵬表示，《長恨歌》之所以能成功，得益于有真實的歷史故事以及流傳了千年的白居易所寫的《長恨歌》作為藍本，同時作為真實歷史故事的現實發生地，以真山——驪山為背景，真水——華清池溫泉水為背景，依山搭景，依水搭臺更能讓觀眾共情。

此外，薛雷凱及李寅鵬兩人還都提到，《長恨歌》每年都會圍繞舞劇創意、劇情優化、舞臺舞美設計、音樂燈光運用以及現場管理等方面進行調整，堅持年年有改進、年年有創新、年年有提升。

“《長恨歌》在這17年里真的是常演常新，一直在向精品路線上發展。每年我們都會收集總結觀眾的反饋聲音、演員的親身感受、或是在演出過程中發現的失誤點，對演出不斷地改良。”薛雷凱表示。

陜西省社科院文化產業與現代傳播研究所研究員王穎也提到，旅游演藝行業對產品的創新性有較高的要求，只有定期變換節目內容與形式，才能持續有效地吸引游客，實現可持續發展。

《長恨歌》演出現場

近些年，隨著西安大唐不夜城步行街的爆火，各地紛紛上馬了不少“不夜城”項目，而往更早追溯，文旅行業曾涌現過“古鎮熱”，類似的特色小吃，同樣拉磨的毛驢等同質化文旅項目，讓游客絲毫感受不到新鮮，最終也導致不少“古鎮”偃旗息鼓。

為了避免演藝管理和服務標準在復制推廣中被抄襲和模仿，保護來之不易的IP。華清宮景區通過把《長恨歌》多年研發和積累的獨有技術轉化為專利，嵌入標準，組織申報了16項專利，對包括自主研發的燈效設備、亞洲最大LED軟屏、水下舞臺、可伸縮隱藏在地下的座椅等10多項技術申請了專利保護，初步為《長恨歌》標準體系穿上“防彈衣”。

此外，海報新聞記者還注意到，隨著《長恨歌》演出日趨成熟，質量管理也實現了從標準化、規范化到精細化、品牌化發展的不斷跨越。2016年，華清宮主導編制《實景演出服務規范三項國家標準并成功發布，標準對演出項目的選址、演出管理、服務質量等做出了規范，這是首個國家層面的實景演出類標準，填補了行業空白，為《長恨歌》“領跑”全國實景演出行業提供了強有力的支撐。

經過多年的標準化實踐行動，華清宮景區走出了以3項國家標準、8項地方標準、47項企業標準為骨架的“長恨歌模式”，為陜西乃至全國實景演出提供了可借鑒的經驗和規范發展的實踐案例，促進實景演出市場規范、持續、健康發展，成為全國文旅產業融合發展的典范。

《長恨歌》演出現場

疫情期間旅游演藝行業多次按下暫停鍵，市場明顯收縮。2022年4月28日，演出7000余場的《云南映象》被迫停演，舞蹈團隊解散。根據中國演出行業協會數據，2021年上半年各細分市場（劇場演出、音樂會等）恢復情況較好，但以五一假期為分水嶺，下半年受極端天氣及多地疫情暴發影響，三四季度演出情況持續下行；2022年五一假日期間全國演出場次5900場，同比下降53%，演出票房收入約1.43億，同比下降79%，觀演人次200余萬，同比下降67%，收縮明顯。

作為演藝行業的“頭部”企業，宋城演藝（300144.SZ）的經營狀況倍受市場關注，業績預告顯示，2022年宋城演藝歸屬于上市公司股東的凈利潤為 750萬元——1125萬元，同比下降96.43%——97.62%。而扣非凈利潤則為虧損 3575 萬元——3950 萬元，同比下降113.35%——114.75%。

但隨著疫情防控政策的調整，多個證券公司都給予了宋城演藝良好的展望，并維持了買入的評級，這對于同在演藝行業的《長恨歌》來說同樣傳遞了良好的市場信號。

廣發證券的研報顯示，隨著消費水平的升級，人們的旅游方式從淺層的觀光游逐漸向深度游、休閑游、文化游轉變，人們不僅希望領略當地的山川湖泊、名勝古跡，更希望深度體驗當地的歷史文化和民風民俗，感受當地人的生活，為重創新、精制作的文旅情景類演出提供了新商機。通過深度挖掘當地歷史故事、不斷打磨劇本創作、創新演出形式，旅游演藝產品可以作為當地文化的載體為游客提供視覺震撼、內涵豐富的體驗。人均消費水平穩步增長，精神文化內需拉動旅游演藝行業轉型。

國信證券的研報顯示,據中國演出行業協會數據，2023年春節假期全國營業性演出場次 9400余場，同比增長40.92%，相比2019年仍增長22.5%，恢復明顯。春節后本系階段淡季，補償性需求釋放下，演藝行業目前也出現反季熱。

事實上，為了應對市場收縮，2022年冬季，華清宮景區推出了冬季版的冰火《長恨歌》，從2022年12月至2023年2月，冬季版的冰火《長恨歌》共演出133場，接待購票觀眾32.22萬人，實現經營收入6636萬元。而從今年3月15日起，《長恨歌》已恢復常態化演出。

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