暑期旺季,行走國內(nèi)旅游市場,一派熱鬧景象。

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在北京,懷柔區(qū)慕田峪長城景區(qū)開啟“夜游”模式。隨著天色漸暗,長城棧道上的洗墻燈、箭孔燈和燈帶紛紛亮起,為古長城增添了別樣魅力,古箏演奏、舞蹈表演等吸引了許多游客觀看。景區(qū)還推出星空研學(xué)小課堂,孩子們可以體驗長城觀星的奇妙經(jīng)歷,也能在專業(yè)老師指導(dǎo)下學(xué)習(xí)知識。“我們點(diǎn)亮了夜長城,也在努力點(diǎn)亮景區(qū)的新業(yè)態(tài)。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在廣州,長隆野生動物世界“超級大熊貓節(jié)”開幕,游客來到景區(qū)的熊貓村參加大熊貓科普活動、觀看大熊貓巨型科普書、學(xué)習(xí)大熊貓相關(guān)知識。“景區(qū)的水上樂園、歡樂世界、國際大馬戲等景點(diǎn)已進(jìn)入‘暑期時刻’,共同為游客帶來更加豐富的新體驗。”長隆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在成都,“2023成都音樂啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”啟動,作為成都“新十二月市”系列促消費(fèi)活動之一,映照出成都文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)的活力。炫酷的舞蹈、動感的音樂、耀眼的霓虹……“這里氛圍太好啦,是理想中夏夜消費(fèi)的樣子。”陜西游客李欣興奮地說。5月,成都印發(fā)實(shí)施《成都“新十二月市”促消費(fèi)活動實(shí)施方案》,助力文旅消費(fèi)回暖復(fù)蘇。

今年以來,隨著一系列利好政策和舉措落地生效,文旅消費(fèi)需求加速釋放,部分旅游業(yè)態(tài)達(dá)到2019年同期或更高水平。文化和旅游部發(fā)布的《2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》顯示,根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果,上半年,國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億,比上年同期增加9.29億,同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.30萬億元,比上年增加1.12萬億元,增長95.9%。分季度看,一季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億,同比增長46.5%;二季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億,同比增長86.9%。

需求的“旺”,得益于供給的“新”。

文旅融合,持續(xù)創(chuàng)新。“帶孩子一起走近非遺、了解非遺,覺得特別有意義。”正在參觀福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽苑的上海游客李萍說。壽山石雕、莆田木雕、唐卡漆畫……這里展出的非遺精品,吸引了一批批游客專程前來參觀。各地將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間,打造文旅融合新場景。文化和旅游部的專項調(diào)查顯示,端午假期訪問文博場館、歷史文化街區(qū),體驗各類非遺項目,參加音樂節(jié)、演唱會等文化活動的游客占比高達(dá)87.9%。

政策助力,護(hù)航創(chuàng)新。僅在端午假期,北京就統(tǒng)籌全市文旅資源,各區(qū)各單位舉辦活動1700余場;內(nèi)蒙古推出文旅節(jié)慶、美食體驗、烏蘭牧騎演藝等8類活動300余項;重慶在端午節(jié)前后推出超過200項特色活動、70余條旅游線路和80余項惠民措施;福建文旅系統(tǒng)以線上線下結(jié)合方式,推出230余場主題活動。各地有針對性地采取措施,創(chuàng)新旅游場景、提升服務(wù)品質(zhì),激發(fā)消費(fèi)新活力。

主題引領(lǐng),推動創(chuàng)新。上半年,文化和旅游部以“旅游中國 美好生活”為主題,開展了冰雪旅游、茶文化旅游、城市休閑旅游等主題旅游推廣活動和“二十四節(jié)氣”旅游創(chuàng)意宣傳活動,實(shí)施“暢游一夏”國內(nèi)旅游市場促進(jìn)行動,支持東中西部跨區(qū)域游客互送,營造濃厚旅游氛圍,聯(lián)合在線旅游平臺加大旅游產(chǎn)品線路供給。

“文旅市場持續(xù)恢復(fù)得益于供需兩端發(fā)力。”美團(tuán)研究院副院長厲基巍認(rèn)為,今年以來,各地各部門從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力,積極采取舉措推動國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇,激發(fā)了人們出游意愿,有效拉升旅游消費(fèi)預(yù)期,提振旅游行業(yè)信心。不斷創(chuàng)新的文旅供給,讓更多人愿意走出家門擁抱詩和遠(yuǎn)方。

文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,我國旅游市場空間廣闊,下一步,文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品供給,加大國內(nèi)旅游宣傳推廣力度,釋放文化和旅游消費(fèi)活力,促進(jìn)文化和旅游供需適配,以旅游業(yè)恢復(fù)振興助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。

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