新疆近年來不斷增強品牌意識，實現縣域公共品牌“從無到有，從有到優”的跨越，并借助其影響力，進一步擴大農特產品線上銷售規模，形成電商帶動合作社發展、合作社帶動周邊農戶增收致富的發展模式，助力鄉村產業振興。

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鄉村產業振興的重要發力點

縣域公共品牌是以一個行政縣的管轄地域范圍為基礎，以推廣本地區特色，提升本地區政治、經濟、文化發展為目的的國有無形資產。作為鄉村振興戰略的重要抓手，縣域公共品牌建設已經成為鄉村產業振興的重要發力點。

在鄉村振興的歷史背景下，大力實施品牌戰略，打造縣域公共品牌對建設和完善農特產品電商產業鏈、供應鏈、促進特色產品產業發展具有十分重要的作用，是鄉村振興的一項戰略工程。新疆各縣域圍繞本地特色農特產品，差異化定位，打造縣域公共品牌，培育產品品牌，通過“雙品牌”賦能，加快本土品牌建設。新疆商務廳的統計數據顯示，目前已打造縣域電商公共品牌50余個，農特產品電商品牌800余個，網貨單品9000余款。

“之前就聽說新疆的羊肉品質好、有營養，這次買了一些和布克賽爾縣的‘有機堿草羊’嘗嘗，味道非常好，一點膻味都沒有，又新鮮又健康”。一位來自北京的消費者說道。自和布克賽爾縣公共品牌“品味和豐”正式發布以來，品牌旗下產品“有機堿草羊”春節期間銷量迎來新突破。通過和布克賽爾縣電子商務公共服務中心與成都絲路鄉甜供應鏈有限公司達成合作，幫助企業升級產品包裝并向疆內外3000余個渠道投放，借助“線上+線下”的營銷模式，“有機堿草羊”成為電商渠道的熱銷年貨，受到北京、上海、廣東及江浙等地區消費者的歡迎，零售額近800萬元，實現當地企業增收400余萬元。

擁有區域整合力

新疆西部的伊犁哈薩克自治州是新疆重要的糧食、油料、蔬菜、林果、畜產品生產基地。據州商務局副局長趙念星介紹，該州各縣全力打造縣域公共品牌，積極擴大地方特色產品知名度和影響力，提升公共品牌競爭力，助推鄉村振興和縣域經濟高質量發展。“對于加快形成資源品牌共享、市場共創的發展格局，促進伊犁州產業標準化、組織化、融合化的轉型升級，打造一批有特色、有規模、有競爭力、有創意文化內涵的本土農特產品具有重要意義”。

縣域公共品牌建設有著無可替代的區域整合力，已經成為新疆很多縣域農產品產業升級，也為當地農民帶來了更多利潤。不久前，新疆昭蘇縣舉辦縣域公共品牌發布會，推出了“牧歌昭蘇天馬故鄉”品牌。該縣常務副縣長樊忠峰表示，此舉旨在以公共品牌為龍頭、特色產品為載體、消費需求為導向，整合本地優質產品和企業集中發展，進一步提升產品附加值和市場競爭力，讓全縣人民共享互聯網發展的成果，切實改善農牧民的生活水平和生活質量。

“創響一個品牌，帶動一方產業，富裕一方經濟”。樊忠峰説，昭蘇縣將以公共品牌建設為契機，進一步樹立品牌意識，強化品牌管理，整合資源，抱團發展，形成合力，打開昭蘇縣農村電商模式的新局面，讓更多的人領略到昭蘇縣的魅力，讓更多游客和朋友們真正了解到當地的名優特產。

電子商務成就品牌農業

縣域公共品牌的培育離不開電子商務的發展。記者從新疆商務廳了解到，近年來，在商務部大力支持下，新疆大力發展農村電商，力促農產品電商加速發展。2015年至今，新疆共獲批65個國家級電子商務進農村綜合示范項目，覆蓋57個縣市。在農村電商示范建設中，新疆積極探索建立“大平臺”和“小循環”相結合、線上線下融合精準產銷對接、對口援疆省市雙向互動等多種電商發展模式。

新疆還鼓勵示范縣市依托本地資源優勢，大力挖掘、培育和開發適合網銷產品，制定適應電子商務銷售的農產品質量、分等分級、產品包裝、業務規范等標準。

昭蘇縣2021年入選國家級電子商務進農村綜合示范縣，該縣立足特色優勢農業，通過實施國家電子商務進農村綜合示范建設，努力提升優化農村電商公共服務體系、建立健全農村電商物流配送體系、轉型升級農村現代商貿流通體系、做精做實農村電商人才培育體系、做大做強農村電商產業集聚體系。

在電子商務高度發展的今天，品牌農業已經成為大勢所趨，新疆將充分挖掘利用特色產品、旅游等優勢資源，持續提升縣域公共品牌建設，“品牌打造”和“產業建設”齊頭并進，發揮品牌溢價能力和引領作用，進一步加快農村電子商務產業發展，助推縣域經濟高質量發展。(完)

關鍵詞： 羊肉品質 品牌農業 品牌打造