以音樂節為核心的旅游形態受到年輕群體青睞

赴一場音樂節，邂逅一座城

(資料圖)

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據統計，今年“五一”假期，全國有40多場音樂節舉行。成千上萬的樂迷奔向各個舉辦城市，也順勢帶火了當地的旅游市場。

為一場音樂節，奔赴一座城，在享受音樂狂歡的同時，收獲一段旅行時光。這正在成為一些年輕游客的選擇。

據中國演出行業協會調研數據，今年“五一”假期，音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超12億元。

“音樂節帶火的不只是音樂，也同樣帶火了當地旅游。”有業內人士指出，如今各地越來越重視音樂節在促進文旅融合發展方面的價值。在一些城市，音樂節品牌已成為一張旅游新名片。

“音樂節+旅行”的雙重狂歡

26歲的肖曄是一名音樂愛好者，今年“五一”假期，他與朋友一起去了南京的咪豆音樂節。

追著音樂節去一座城市，已經成為肖曄的假期常態。“北京、上海、杭州、昆明、成都、青島……”他羅列著去過的城市。

“就像有人為了看‘輕軌穿樓’來重慶，我是為了看音樂節去遠方，目的不一樣而已。”肖曄說，因音樂節赴一座城，在樂迷圈很常見。他告訴記者，這次去南京，一天參加音樂節，剩下4天全用來游玩，享受到了“音樂節+旅行”的雙重狂歡。

記者注意到，以音樂節為核心的旅游形態日益受到年輕群體青睞。據統計，今年“五一”假期，全國有40多場音樂節，成千上萬的樂迷奔向各個舉辦城市。

“很多火爆的音樂節，舉辦地周邊的酒店，‘五一’假期前就預訂滿了，需要提前很多天搶票。”肖曄說。

4月30日，記者在重慶歡樂谷演出現場見到，從全國各地趕來的游客早早來到景區，一邊游樂，一邊等待當晚演出的開場。據了解，由于音樂節帶來的熱度，從3月底一直到“五一”假期，該景區旅游熱度持續不減。

“早就想來重慶玩，恰好網上看到犀角音樂節的海報，有我喜歡的樂隊，提前半個月就訂了機票。”來自江蘇的孔先生說，接下來他還要去重慶幾個知名景點打卡。

業內人士指出，追逐音樂節的粉絲有著強大的聚合效應，一場音樂節吸引的人數較為龐大，“這么多人來到舉辦地，無疑會拉動二次消費，使得音樂節與旅游經濟結合的價值日益凸顯。”

音樂節成為城市文旅新名片

肖曄回憶道，他參加的第一場音樂節，是在重慶武隆仙女山舉行的草原露營音樂節。“演出現場很震撼，歌手和樂隊的表演將整個現場點燃。”他說，此外，仙女山的美景也給他留下了深刻印象。

趙晴晴在重慶旅游行業工作了10多年，在她看來，仙女山之所以每年吸引大量游客前往，音樂節的舉辦是推動劑，“最開始仙女山的人氣并不旺，很多人通過音樂節才知曉并來到這里。”

4月27日，第八屆重慶文化旅游惠民消費季(春夏)開幕，其中“本土樂隊和文化團隊結合推出音樂節”成為8個特色主題活動之一。重慶市文旅委相關負責人表示，通過文化演藝制造消費熱點，營造濃厚的文旅消費氛圍，進一步推動文旅行業提振復蘇、繁榮發展。

“音樂節落地一個城市，吸引其他城市的樂迷來到這里，他們也會關注和了解到這個城市的風土人情、特色風貌，品嘗當地特色菜，逛逛著名景點，這都是通過音樂節打造城市名片的最佳體現。”北京某演出有限公司相關負責人說。

據了解，“旅游+城市品牌型”正在成為國內音樂節的主流運營模式。從事演出事業多年的齊明輝告訴記者，如今國內許多城市都對引進音樂節表現出濃厚興趣，渴望將其打造成城市文旅新名片。

記者關注到，在2023年舉辦或將舉辦的音樂節中，落地三、四線城市的音樂節數量，已經緊追一、二線城市。

融合度讓流量變“留量”

今年“五一”假期，山東省最具人氣的城市不只淄博，還有煙臺——2023煙臺黃渤海迷笛音樂節吸引了10萬樂迷涌入這座城市，人氣爆棚。

面對如此龐大的樂迷流量，煙臺也拿出了眾多舉措為當地旅游引流。憑借音樂節門票，樂迷們可以免費領取昆崳山國家森林公園等6處景區的門票，還可參與煙臺17處景區5000張免費門票的抽獎活動。同時，地方發布了迷笛音樂節超全出行攻略，開通11條公交免費專線。據統計，音樂節期間，煙臺公交累計出動車輛200余臺、發送班次4000余次，運送游客17萬多人次。

事實上，“音樂節+旅游”的模式并非近兩年才出現。最具代表性的無疑是位于河北省西北部的張北縣，這座曾經不知名的小縣城，借助音樂節成為熱門打卡地。

2009年，第一屆張北草原音樂節開幕，此后每年都吸引數十萬樂迷到場，成為國內場地規模最大、國際化程度最高的音樂節。當地也以草原音樂節為核心，先后推出了草原觀光度假游、草原軍事體驗游、草原民俗風情游、草原特色工業游等7條精品旅游線路，迅速帶火了當地旅游業，給當地帶來了相當可觀的經濟效益。

“借助音樂節開發旅游資源，應注重音樂節與旅游業的聯合發展，融合度才是流量變‘留量’的關鍵所在。”有業內人士指出，音樂節已不再是單一的娛樂活動，而是漸漸融入了休閑旅游領域。如今，隨著年輕一代的游客群體日益龐大，旅游業更加多元化，讓音樂節與當地旅游資源巧妙結合，突出個性化與差異化，才有助于打造具有標志性的旅游文化品牌。(工人日報記者 黃仕強)

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