文/劉文文

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盡管近日全國多地發布高溫預警，但人們暑期出游的熱情更高一籌。

隨著各地大中小學生陸續放假，暑期檔旅游持續升溫。近一周以來，隨著旅游度假、探親訪友、學生出行需求逐漸釋放，多地機場和火車站出現人流“井噴”。

根據攜程旗下FlightAI市場洞察平臺數據，暑運前五日國內機場客運量近900萬，較2019年同期增長近14%。去哪兒數據顯示，7月3日-9日暑期機票預訂進入首個高峰期，提前預訂量已超過2019年同期七成。

在暑期旅游氛圍愈發濃厚之時，旅游花樣也層出不窮。

“出境游”需求高漲

攜程數據顯示，暑運前五日國內機票訂單達到歷史新高，出境機票訂單同比增長6倍。長線游成為暑期一大熱點。根據攜程數據，截至7月5日，暑運前5日周邊游、長線游訂單環比6月增幅分別為29%、64%，假期直接推動了旅客出游半徑、出游天數的拉長。

出行熱潮也帶動旅游產品價格出現一定幅度增高，從攜程機票訂單看，6月國內、出境機票訂單含稅均價較2019年同期分別增長9%、14%，從7月前5日數據看，國內、出境訂單機票含稅均價較2019年同期分別增長21%、22%。

暑期出國是不是比國內游還便宜？

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，由于暑期國內長線游需求旺盛，不少長線熱門目的地機票價格較2019年也高出不少，同時隨著跨境運力逐步恢復，票價也向疫情前水平回落，簽證寬松的一些出境目的地是很好選擇。

根據FlightAI數據，2023年第二季度跨境市場客運量已經恢復至2019年同期的34%，恢復率在第一季度基礎上實現翻倍增長。跨境市場運力穩步恢復，6月航班架次已恢復至疫情前的42%。

“清涼游”需求大增

多地最高氣溫突破歷史極值，由此催生的避暑需求讓“清涼游”成為今夏主題，納涼、戲水、游船、沖浪是暑期熱門游樂方式。

隨著氣溫上升，“哪兒涼快去哪兒”已經成為廣大游客的新共識。去哪兒數據顯示，6月全國避暑類景區門票銷量環比5月增長近五成。依山傍水靠海的景區，吸引了更多游客前往。

酒店方面亦是如此。在去哪兒平臺上，氣溫較為舒適的貴陽、煙臺、秦皇島、北海、大連酒店預訂環比上月暑期預訂增幅較高。與此同時，北京、西安、上海、青島、成都、重慶、長沙、大理、威海、廣州暑期酒店預訂也較為火熱。

由于避暑需求旺盛，多個納涼勝地旅游訂單呈現明顯增長。攜程數據顯示，截至7月3日，目的地為承德、西寧、伊春、昆明和貴陽的暑期旅游訂單同比分別增長170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是十分受歡迎的避暑旅游主題，截至7月3日，預訂暑假期間草原團隊游的訂單量同比增長255%。

“夜間游”供需兩旺

當前游客需求愈發多樣，能夠延長消費時間、拓展消費空間、創造豐富消費場景的“夜游風”逐漸興起。

中國旅游研究院夜游課題組近日發布的《消夏夜游的市場特征與發展路向》研究報告顯示，戶外消夏休閑需求不斷高漲，加速了夜間消費活力釋放，夜間旅游成為消夏休閑和避暑旅游的重要方式。

截至7月5日上午，在同程旅行平臺上近一周以“夜游”為關鍵詞的搜索量比上月同期上升了161.5%，其中廣東、江蘇、上海、浙江和湖北等地用戶對“夜游”最為關注。各大城市商圈、夜游景區以及夜游船等，是人們夜游的熱門選擇。

同程研究院首席研究員程超功表示，夜游是夜經濟的重要組成部分，每年暑期都是各大城市夜游消費旺季，今年暑期夜游消費呈現出供需兩旺態勢。在供給端，夜游核心業態全面回歸，從景區、主題公園的夜游到夜間演藝、秀場，再到各類夜間文化節慶活動，數量大幅增長，同時在品質上也有比較大的突破；需求端，暑期出游人群對于熱門景區、目的地夜游項目的參與熱情高漲，長線夜游需求旺盛。同時，周邊及本地周末夜游需求全面回歸，對城市夜經濟及消費復蘇形成了很好支撐。

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