1月12日,由胡軍代言的復古奇跡MMO手游《神兵奇跡》全新版本「魔龍降臨」正式全平臺上線,并登頂廣州CBD地標——廣州塔。該版本上線當天即拿下App Store免費榜TOP 2,角色扮演免費榜TOP 1。

(資料圖片僅供參考)

據悉,自中國網游興起以來,“奇跡”就是網游IP最熱門的存在。面對這曾經被評估價值超過200億元的“奇跡”類別,貪玩游戲力求精益求精,通過數字營銷和技術創新為玩家帶來《神兵奇跡》的全新版本「魔龍降臨」。

胡軍硬核代言 助力神兵奇跡登頂廣州地標

過去,人們談起貪玩的營銷,總與“情懷”二字繞不開關系,畢竟對“奇跡”類產品最有情感與消費習慣的總是那一代玩家。但在此次《神兵奇跡》新版本營銷引發的全民狂歡中,我們卻能看見貪玩游戲正在試圖為“奇跡”品類賦予全新動能,向新一代壯年玩家群體以及更下沉市場的破圈拓展。

首先,通過全新版本資料片預熱使游戲宣發得到較高的關注度。除了在預熱和TVC的情節設計上下功夫,貪玩也在兩位演員的扮演人選上下了功夫,挑選了兩位外籍模特,使得影片中的主角們像是從海報上走出來的一樣。養眼的TVC與呼之欲出的神秘代言人,自然是將許多觀眾的目光引向了《神兵奇跡》。

其次,在代言人選擇上,貪玩此次的選擇兼顧了用戶情感的需要,與產品破圈的需求。胡軍可謂是中國家喻戶曉的一位演員,從《天龍八部》中的喬峰,到《長津湖》里的志愿軍戰士,胡軍所演繹的經典形象總是熱血,且帶有家國情懷的,這與《神兵奇跡》自身,乃至目標用戶的心理追求是相契合的,他能成為連接目標玩家與產品的情感紐帶。

在抖音平臺的推廣方面,不論是“#玩真奇跡抽真黃金”的話題,還是-邀請數十位抖音達人進行短視頻創作、口播推廣活動,都在為《神兵奇跡》的UCG環境添磚加瓦,通過鼓勵創作的UCG提高已有用戶對產品的黏性,又依靠產生的優質UCG內容吸引潛在的泛用戶群體。除此之外,還有超過200位奇跡類游戲主播將進行高頻的直播推廣,這些活動將向被營銷活動吸引來的新玩家充分展示《神兵奇跡》的游戲內容,完成營銷轉化的最后一環,真正達成營銷的品效合一。

最后,由胡軍代言游戲、“神兵奇跡”登上了廣州的CBD地標——廣州塔、一支電影質感十足的游戲TVC(電視廣告)登上萬家熒幕,全方位、立體化、強覆蓋的營銷相融合,使《神兵奇跡》頓時成為業內外熱門討論焦點,讓《神兵奇跡》在更廣泛的空間內接觸更多的潛在用戶群體,以推動其有效地實現破圈。

召喚神龍玩法創新,49999元金條豪禮送

《神兵奇跡》全新版本非常值得期待,在經典還原上,《神兵奇跡》經典三大職業戰士、法師、弓手回歸,自由加點及培養獲個人專屬成長體驗。游戲畫面高度還原經典,全地圖野外自由探索,爆率超高,挑戰首領還可獲取稀有裝備。

玩法創新上,血色城堡、惡魔廣場、狼魂要塞、攻城等經典玩法悉數登場,更有奇跡之路-黃金蛋、魔王降臨、龍之國度等全新玩法來襲,重磅的還有官方推出砸金蛋抽49999元金條豪禮活動來襲!

游戲互動上,以好友、戰盟、陣營為基礎,構建最真實的神兵奇跡大陸,打造更加激情熱血的戰斗團體,和兄弟們一起再現往昔情誼,勇奪羅蘭城!

完善IP系列價值,實現長效增長

一直以來,貪玩游戲專注于發展精準數字營銷能力、深度運營、品牌孵化及自有內容生產能力三大核心能力,并深度運營九款互動娛樂產品五年以上及27款互動娛樂產品三年以上,憑借自身的產品運營能力及數據分析實力和平臺優質服務吸引了眾多玩家的青睞。根據弗若斯特沙利文的資料,目前中旭未來旗下“貪玩游戲”已成為中國游戲玩家的首選平臺。

而作為貪玩游戲2023年首款新版本復古奇跡MMO魔幻大作,《神兵奇跡》畫面高度還原經典,初心不改,在宣發上更是獲得了貪玩游戲的全資源傾斜。該游戲2022年榮獲金陀螺獎“年度期待新游獎”,同時各大安卓應用商店也將游戲列為重點推薦產品,給予大力支持,獲評“硬核聯盟明星游戲”。從此看來,貪玩游戲極有可能希望把《神兵奇跡》打造成長周期運營產品,以此完善貪玩系“奇跡”IP系列產品價值,從而實現全新領域的長效增長。

《神兵奇跡》此次春節活動成功的秘訣,同樣是因為貫徹了這一理念。游戲是真正還原“奇跡”的原汁原味,活動送出的獎品也是真正十足的黃金。有誠意的產品加上有誠意的活動自然能吸引玩家參與。無論“奇跡“還是”傳奇“,貪玩品牌孵化的IP始終是市場競逐的戰略級武器,其重要性將隨著集中度加劇而愈發凸顯。

貪玩游戲之所以有如此動力,其原因可能在于當下的貪玩游戲需要為自己的現在,與未來增添更多的可能性與潛力。對于今天的業界來說,貪玩游戲于23年開頭嘗試的成功營銷可能只是一個可借鑒的范例,但或許在多年以后,我們才會意識到這是貪玩游戲完成整體轉型的一個注腳。

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