近日,浙江省龍港市委市政府唯一官方新聞客戶端名稱公布,在2000多件投稿作品中,“龍港新聞”脫穎而出,根據此前征名活動方案,最終確定的入選獎(采納獎)將獲得一萬元的獎金。
有人質疑這個名字太過簡單,沒有太多的技術含量,不過是“從題目里把‘官方’和‘客戶端’去掉”,就得到了答案。經過搜索發現,獲獎者本人賀紅亮像是“征名專家”,屢中大獎,甚至有人質疑比賽的公正性。對此,來自安徽合肥的獲獎者賀紅亮回應,“希望網友能不誤解征集主辦方。我能有幸獲獎,一是幸運,二是不斷努力學習,三也是多年來對廣告的喜愛和鉆研才領悟出的。(這個名字)之所以被采納,可能主要是因為簡單,所謂大道至簡,在廣告宣傳方面,往往是簡單才能創造奇跡。”
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“龍港新聞客戶端征名是公平、公開、公正的,內定是不可能的,我自己并非龍港當地人,更不認識主辦方,只是曾經去龍港旅游過。”
他還舉例說,早前像廣州塔、合肥通、雛牧香等名稱征集,最終確定的都是看上去簡單的,而自己這20來年參加各種名稱、口號或LOGO設計征集,獲獎次數很多,以前也偶有爭議,但能證明是客觀公正的,要說有關系,自己也不可能跟那么多單位或公司等有關系。
對此,龍港市融媒體中心工作人員稱,在投稿的名稱中,他們先是在字數上進行篩選,決定用兩個字來代表龍港。經過討論,他們認為“龍港”這兩個字本身就是一張金名片。其余入圍的作品中,有“龍傳”“龍敢”“港潮”“港動”,主辦方認為不如“龍港”響亮。
“新聞客戶端不只是針對本地的觀眾,而是面向全國,乃至全球的,所以最后定了(龍港新聞)這個名字。”她說,“可能對于很多了解龍港的人,認為這兩個字很普通。但是從更廣的視野來講,龍港就是金名片。”
在入選名單公布的評論區中,有人提出喜歡“今日龍港”這個名稱,工作人員說,如果選擇這個,全稱是“今日龍港新聞客戶端”,相比“龍港新聞客戶端”不夠簡潔。
她說,在投稿中,有不少人提出了“龍港新聞”這個名稱,入圍的賀紅亮是最先投稿的,“我們征名的時候就有提到,以第一個為準。”
“我們是經過多重考量的,盡管現在有很多的討論,但我想,這個名字是經得起時間考驗的。”她說,“對于不太了解龍港的人來說,龍港比任何兩個字都更能打響這個城市的知名度。”
武漢黃鶴樓,賀紅亮其人圖源:受訪者提供
賀紅亮:俗話說,一千個人眼中有一千個哈姆雷特,每個人的想法不一樣。
在廣告宣傳方面,往往是簡單才能創造奇跡,很多著名的廣告口號,就是一句話,很簡單。就像廣州塔,當時也有名稱征集活動,最后中選的是廣州塔。這個名字也簡單,可以說可能每個人都能想到。
賀紅亮:對,但是我沒有中選。我取的名字是“南天柱”,得了第二名,獎金2萬元。
當時評選的第一名是“海心塔”,獎金10萬元,中獎者是湖北人。不過后來相關部門考慮到需要宣傳推廣,展示廣州的城市形象,多方面考慮,最后使用了評選出來的第三名“廣州塔”,取名者也是湖北人。當時也曾被指太直白,賦予不了塔浪漫的想象空間。
賀紅亮:每個人想法不一樣,有的人可能也參加了,但是他起的名字沒中,心理不平衡,這個我也能理解。
內定是不可能的,這是無稽之談。龍港新聞是龍港官方的媒體,比賽都是光明正大的。
我和主辦方根本不認識,只是碰巧關注到了,長期參與這類活動,會用心多一點。我也不是當地人,只是多年前去龍港旅游過,對它有一定的了解。
反正我參加了這么多活動,我感覺所有的主辦方都是挺公正,挺正規的。
賀紅亮:像這樣的征名活動肯定會推出公告,在發布后我正好看到了。因為我本身的工作和網絡、廣告有關,我經常會關注一些征名活動,也會參與。
賀紅亮參加征集活動大賽獲得的榮譽證書 圖源:受訪者供圖
賀紅亮:湖北麻城舉辦菊花節征集口號,我當時中了一等獎,大概是5萬元獎金,也到了頒獎現場。
中國旅游日有一年的口號,是“中國旅游日,愛旅游,愛生活”,那也是我的作品。
上海某網站征集新聞客戶端的名稱,最后我中選了,獎金是價值20萬的一輛轎車。不過我只有使用權,不能出售和轉讓。
2004年廣西那邊的中國中小企業商機博覽會,它的徽標也是我設計的。還有香港中文大學CSSA(內地學生學者聯誼會協會)的會徽徽標也是我設計的。
包括我們本地的“合肥通”公交卡,那時候面向全社會,征集合肥城市一卡通的名字。當時我就投了“合肥通”,最后采用了,一直到現在,全合肥都在使用。
當時的獎金大概幾千塊錢,好多年了,我印象不太深。這個新聞放到現在,肯定也有好多人會質疑怎么那么簡單,合肥城市一卡通就叫合肥通。就是因為它簡單才適合,其他名字不一定適合了,對不對?
賀紅亮:沒有統計過,可能上千次吧,中獎的應該也有幾百次,成功的比例大概百分之二三十吧。
最開始是2000年左右,我休息的時候,喜歡到我們當地的圖書館看報紙,上面經常有這種征名活動,我的專業是廣告方面的,這么多年的工作也和廣告營銷方面有關系,就會注意這方面的消息。
我參加的征名活動中,獎金最高的是2012年河南雛鷹農牧集團股份有限公司征集豬肉的品牌名稱,一等獎是“雛牧香”,獎金50萬(價值50萬元的寶馬車一輛),我當時獲得了二等獎。這些年通過征名活動大概賺了十來萬吧。
賀紅亮:這個還真不固定,因為有的創意靈感,就是突然間你腦海中靈機一動,就想到了這個名字。
比如上海那個新聞客戶端的名稱我想了大概一天,因為還想了其他的名字。
關于“龍港新聞”這個名字是第一時間就想到了。可能對公眾來說,“龍港新聞”非常簡單,但是能符合它的主體和定位。
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