冬日海南,瓜果飄香。正在舉行的2022年中國(海南)國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)上,1200家企業(yè)、2000種品類的農(nóng)產(chǎn)品參會(huì)參展。作為全國唯一的冬季熱帶農(nóng)業(yè)展會(huì),冬交會(huì)也是農(nóng)業(yè)品牌展示和推廣的重要平臺(tái)。

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本屆冬交會(huì)上,地方政府和企業(yè)打造農(nóng)業(yè)品牌的意識(shí)更強(qiáng)、動(dòng)力更足,各種品牌發(fā)布和推介活動(dòng)次第登場,參展單位在借助展會(huì)提升品牌影響力上各顯神通。從冬交會(huì)可以洞見品牌力量越來越成為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。

——做足生態(tài)文章,讓品牌更“綠”。

走進(jìn)本屆冬交會(huì)展館,一系列主打生態(tài)牌的農(nóng)產(chǎn)品品牌LOGO以最醒目的方式呈現(xiàn),令人眼花繚亂。河南農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)內(nèi)人頭攢動(dòng),信陽毛尖、禹州粉條、封丘樹莓汁等河南特色農(nóng)產(chǎn)品吸引著眾多客商,河南好物在這里可以“一網(wǎng)打盡”。

“市場對綠色和生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品的需求與日俱增,產(chǎn)品越生態(tài),效益越紅火。這次我們挑選了31家綠色品牌企業(yè)整體組團(tuán)來參展,產(chǎn)品不僅代表河南特色,更代表著綠色健康。”河南農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)負(fù)責(zé)人樊恒明說,生態(tài)就是最好的品牌,希望借助冬交會(huì)進(jìn)一步拓展市場,打響河南農(nóng)業(yè)品牌的知名度。

綠色農(nóng)產(chǎn)品的聯(lián)袂展出,讓河南館成了冬交會(huì)上的一個(gè)亮點(diǎn),既收獲了訂單也賺足了眼球。

——?jiǎng)?chuàng)新營銷策略,讓品牌更“鮮”。

創(chuàng)新營銷也是品牌塑造的重要環(huán)節(jié),部分企業(yè)通過找準(zhǔn)市場需求、優(yōu)化生產(chǎn)銷售模式,不斷為自己的品牌增色。

海南符氏食品有限公司推出的一款鮮榨花生油產(chǎn)品,吸引了不少目光。這款花生油產(chǎn)品承諾在消費(fèi)者下單后的7天內(nèi)新鮮生產(chǎn),并及時(shí)通過物流郵寄,以滿足消費(fèi)者對食用油保鮮的品質(zhì)需要。

該公司品牌中心總監(jiān)王英說,消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求不斷提高,企業(yè)也敏銳感知到這一點(diǎn),推出了這款定制花生油產(chǎn)品。消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后,企業(yè)會(huì)根據(jù)訂購量科學(xué)安排生產(chǎn),無論訂單量多少,都保證所有消費(fèi)者購買的產(chǎn)品在7天內(nèi)新鮮生產(chǎn)。“我們把這一承諾印在產(chǎn)品的外包裝上,希望這樣的生產(chǎn)營銷手段創(chuàng)新能成為我們產(chǎn)品的最鮮明特征,進(jìn)一步增益我們的企業(yè)品牌。”王英說。

——挖掘文化底蘊(yùn),讓品牌更“厚”。

文化是農(nóng)業(yè)品牌最深厚的內(nèi)涵和底蘊(yùn)。通過挖掘文化元素,一些農(nóng)副產(chǎn)品不斷提升品牌影響力和市場競爭力。

海南五指山麗雅黎家釀酒合作社,在本屆冬交會(huì)上帶來了他們的品牌產(chǎn)品山蘭糯米酒,這是獨(dú)具黎族少數(shù)民族文化元素的產(chǎn)品。這家成立于2018年的合作社,利用五指山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“黎族傳統(tǒng)釀酒技藝”生產(chǎn)山蘭酒,從一個(gè)小作坊逐步發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐谝患揖哂型陚渖a(chǎn)資質(zhì)的山蘭糯米酒廠家。

盡管目前年產(chǎn)能還只有9萬斤左右,但合作社負(fù)責(zé)人羅文軍對酒廠的發(fā)展前景充滿信心。“我們是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的受益者,未來我們還要在豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵上下功夫,不斷提升品牌的影響力,帶動(dòng)更多黎族百姓走上致富路。”羅文軍說。

——展現(xiàn)地域特色,讓品牌更“特”。

本屆冬交會(huì)上,文昌雞、五指山紅茶等11個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集中發(fā)布,成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)。這些品牌各具地域特色,地方政府期望借此推動(dòng)各特色產(chǎn)業(yè)形成合力,抱團(tuán)發(fā)展。

文昌雞是海南最負(fù)盛名的傳統(tǒng)名菜,發(fā)展文昌雞產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)刂r(nóng)增收的重要工作。“公用品牌的發(fā)布,有利于進(jìn)一步提升文昌雞的知名度、影響力和品牌效益,從而帶動(dòng)文昌雞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”文昌市副市長王廷太說,目前文昌有1776家文昌雞養(yǎng)殖場,年產(chǎn)文昌雞7579萬只,總產(chǎn)值近25億元。

為做大做強(qiáng)文昌雞產(chǎn)業(yè),當(dāng)?shù)卮蛟斓膭趧?wù)品牌“文昌雞師傅”也亮相冬交會(huì)。這一勞務(wù)品牌涵蓋文昌雞全產(chǎn)業(yè)鏈,從種苗培育、繁殖養(yǎng)殖到食品加工、烹飪制作以及餐飲門店等環(huán)節(jié),與文昌雞公用品牌互為呼應(yīng)、相互促進(jìn)。

本屆冬交會(huì)還設(shè)置了圓桌對話等研討活動(dòng),探討如何走好品牌強(qiáng)農(nóng)之路。海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志,目前海南全省上下正在通力打造全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,品牌建設(shè)力度不斷加強(qiáng),成果不斷涌現(xiàn)。

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